五月与 Facebook Shops 同步推出的 Instagram Shop 标签页，已于本月初在全球范围内启动测试。目前，位于主页菜单的“购物”标签页已以全新设计向美国用户开放。
在正式上线前，Instagram 选择先在“探索”页面展示该功能，以替代原有的“活动”标签页位置。这一渐进式变革优先照顾了长期通过“探索”页使用购物功能的用户习惯，避免了界面突变带来的体验断层。
Instagram 计划在年底前正式上线该设计。此举或许也借鉴了此前 IGTV 按钮因需求不足被移除的经验，采取更为稳妥的产品迭代策略。
尚未在菜单中看到新入口的用户，仍可通过“探索”标签页访问购物功能。新版“购物”标签页采用个性化结构，支持关注喜欢的网红与品牌商品，并提供专属推荐，预计将在未来几周内向所有用户全面开放。
Facebook Pay
凭借简化的购物广告模式、应用内支付及强大的定向能力，Instagram 近年来已逐步定位为电商平台。此次宣布在“购物”标签页整合 Facebook Pay，进一步提升了其电商属性。
Facebook Pay 去年推出，支持在 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 间转账，并于六月向巴西 WhatsApp 用户开放。作为购物功能的一部分，该支付方式已向美国 Instagram 用户开放，可用于向中小企业捐款及购买商品。
Facebook 为中小企业提供基于 Facebook Pay 的支付基础设施，预计将参照 Instagram 支付功能按佣金模式运作。这意味着 Facebook 除广告收入外，还能从交易转化中获取收益。
德意志银行分析师预测，Facebook Shops 年收入可达 300 亿美元；到 2021 年，Instagram 电商业务为公司带来的收入或高达 100 亿美元。