亚马逊推出零售广告服务，向外部零售商开放广告工具
亚马逊在CES展会上首次发布“Amazon Retail Ad Service”，正式将自有广告工具开放给其他零售商。该服务允许外部商家在其网站的产品页、搜索结果等区域投放精准广告，旨在帮助商家简化站内广告投放流程。
首批客户落地与定价模式
健康零售商iHerb和食品配送平台Weee!成为首批使用该服务的客户。该服务目前仅在美国上线，采用基于用量的定价模式，具体费用尚未公布。商家可自定义广告设计、位置及数量，并利用亚马逊的测量与报告工具优化效果。服务依托亚马逊云科技（AWS）运行，确保零售商能够自主管理数据。
巩固数字广告市场地位
上季度亚马逊广告收入达143亿美元，在美国数字广告市场仅次于Alphabet和Meta位居第三。随着零售媒体成为增长最快的细分领域之一，亚马逊此举将进一步加剧市场竞争。在德国市场，上述三家美国科技公司已占据约50%的广告份额。
瞄准中小型零售商拓展增量
亚马逊将自身定位为多品牌商店的合作伙伴。尽管大型连锁或电商平台可能出于数据安全考虑持谨慎态度，但中小型店铺更有可能接纳该服务。通过赋能外部商家，亚马逊有望进一步提振其广告业务收入。