上周，我们分享了Google向所有用户开放全新3D广告模型Swirl的消息，并展示了Nissan和Hyundai的3D广告示例。这些示例中包含了总部位于纽约、原名为Kabaq.io的土耳其AR公司Qreal的设计作品。该公司近期以QReal品牌推进业务，已成为Google 3D合作伙伴之一。
继跻身Snapchat Lens制造商行列后，QReal也在Google平台崭露头角。我们与联合创始人Alper Güler就AR话题进行了访谈。
Qreal加入Google Swirl项目的历程
Tuğçe İçözü：能否分享一下Qreal作为合作伙伴加入Google新3D广告模型Swirl项目的细节？
Alper Güler：2018年与Snapchat合作交付逼真3D模型AR项目时，我们结识了Google纽约3D/AR团队。此后，我们开始为Google Poly和Swirl平台制作内容并提供反馈。
2019年，我们先后为Nissan和Hyundai设计了Swirl 3D广告。随着该广告面向所有客户落地，我们将继续作为Google 3D可信合作伙伴深耕此领域。
Swirl项目未来的品牌合作方向
T.İ.：未来将在哪些品牌及类型的项目中看到Qreal参与Swirl项目？
A.G：尽管3D Swirl广告尚处测试期，但其独特的体验能为品牌提供更高的互动性和叙事机会。我们已与餐饮和时尚领域客户开发了多种创意方案。2020年第四季度，正与一家时尚品牌、一家眼镜品牌及一家餐饮连锁品牌洽谈启动Swirl广告。
关于化妆品领域及YouTube虚拟试穿
T.İ：目前合作主要集中在食品和时尚领域，未来是否会拓展至化妆品领域？是否是YouTube虚拟试穿（Virtual Try On）广告的合作伙伴？
A.G.：QReal的核心优势在于针对AR优化逼真的三维模型，因此专注于对逼真3D产品模型有需求的行业。化妆品、娱乐和游戏领域已有专业团队开发AR内容，我们不在此类问题上竞争。
虽然公司层面未重点投入，但我个人非常看好YouTube和化妆品试穿功能的前景。AR契合美容行业需求，也与消费者对Snapchat和Instagram自拍及AR滤镜的兴趣相吻合。
Snapchat AR Scan功能及产品创新
T.İ：Snapchat公布了AR Scan功能新合作伙伴关系，用户可通过相机查看食品成分、动植物种类等信息。是否考虑为此设计产品？
A.G：Snapchat在摄像头技术创新方面保持领先。我们利用其每年新产品特性为客户制作可行性演示Demo，例如：
- 当镜头中出现食物时推荐饮品；
- 站立试穿鞋子；
- 地面铺设大理石效果。
得益于Snapchat最新基础架构，开发者可将机器学习算法集成到AR镜头中，突破现有功能限制设计全新体验。相关项目即将推出。
新冠疫情对AR滤镜需求的影响
T.I.：疫情爆发后，是否观察到品牌对AR滤镜的需求增加？
A.G.：增强现实技术虽备受瞩目，但因技术限制或场景适用性问题，融入生活的速度不及预期。
疫情改变了用户在实体店和线上渠道的习惯。许多人避免前往实体店，即使到店也面临试用限制；同时在线购物物流放缓且退货受限。正如每次危机一样，疫情也为做好准备的企业创造了机会。AR技术在此期间提供了产品体验机会，使用量预计将增加。
自QReal成立以来，我们首次同时开展四个不同项目，需求明显增长，订单充足。
AR技术在电子商务平台的应用前景
T.I.：AR会在电子商务平台上开始崭露头角吗？
A.G.：Google推出的三维产品搜索功能是AR在电商应用的关键一步。Google将在搜索结果中列出相关3D模型，这为品牌提供了巨大机会。拥有产品3D模型的企业将在新的SEO竞赛中占据一席之地，就像视频、图片搜索带来额外流量一样。
凭借参与Google 3D计划积累的经验，QReal已开始生产符合Google 3D搜索标准的内容，并将在2021年三维搜索正式开放时为企业提供可用模型。
基于相同技术架构，电商公司只需几行代码即可展示产品3D模型，让客户通过AR将产品带入自己的世界，而非仅展示4-5张照片。
Z世代趋势如何塑造AR发展
T.I.：美国Z世代偏好TikTok和Snapchat的趋势，正在如何塑造AR的发展？
A.G.：自Musically时代起，我便坚信TikTok极具发展潜力。创作者通过视频为社群提供娱乐内容，AR正以不可预测的方式丰富这些内容。
Snapchat则让摄像头和AR在1对1通信中更有趣。这两个平台均通过面部AR或环境交互AR体验脱颖而出，品牌紧跟趋势打造了病毒式传播项目。
与3D建模专业人士的合作模式
T.I.：是否愿意与从事3D建模的本地专业人士合作？
A.G.：在3D建模领域，我们专注于生产逼真且经过良好优化的产品。由于是新兴领域，资深人士的经验往往不符合流程要求。我们通常招聘拥有建筑学背景并对3D产品建模感兴趣的新毕业生或初级设计师，经一个月培训后即可融入工作流。