TikTok Shop 在英国推出基于人工智能的广告管理工具 GMV Max，旨在为零售媒体和社交电商领域树立新标杆。该解决方案专为中小企业（SME）定制，通过简化广告活动管理流程，帮助中小卖家更高效地利用零售媒体资源，实现平台存在感与销售业绩的可持续增长。
GMV Max 核心功能与优势
GMV Max 支持自动创建产品及直播购物会话的广告活动。AI 系统接管受众选择、出价策略及创意内容优化等关键环节，自动识别并扩展高转化素材，在提升广告有效性的同时大幅节省运营时间。据官方数据，该工具可将广告设置时长缩短50%。
与传统追求最大化广告支出回报率（ROAS）的方案不同，GMV Max 允许企业根据自身增长战略设定个性化投资回报率（ROI）目标。这种灵活性赋予卖家更强的目标控制权，助力制定定制化可持续增长策略。
美国市场验证与英国落地前景
继在美国市场取得成功经验后，GMV Max 正式登陆英国。数据显示，美国卖家使用该工具后商品交易总额（GMV）平均增长30%。目前，TikTok Shop 英国站已汇聚超20万中小企业，日均直播购物场次突破6000场，为 AI 工具的推广奠定了坚实的用户基础。
TikTok Shop 英国运营负责人 Jan Wilk 表示，GMV Max 将繁琐的广告运营工作自动化，使卖家能聚焦业务增长本身。美国市场的优异表现验证了该工具的潜力，其引入将进一步赋能英国本土商家。
生态布局与行业愿景
作为 TikTok Shop 近期创新举措之一，GMV Max 与创作者视频带货分佣等功能共同构成了平台的增长引擎。这一系列动作彰显了 TikTok Shop 跻身零售媒体头部玩家的决心，致力于为中小企业提供高效、可扩展的业务发展平台。