华纳音乐集团宣布收购以擅长吸引用户注意力及制作“可分享”社交媒体内容著称的IMGN Media。虽未披露具体条款，但据接近双方的消息人士透露，收购价格低于1亿美元。
IMGN在Instagram、Snapchat和TikTok等平台运营10个频道，涵盖电竞、游戏、娱乐及ASMR等领域。其中，Daquan账号在TikTok拥有超650万粉丝，Instagram粉丝逾1500万。此外，该公司还具备大规模发布社交内容的AI技术能力。
成立于2015年的IMGN总部位于纽约和特拉维夫，月均产出内容超5000份。其商业化模式主要为微软、汉堡王、艺电等合作伙伴定制创作内容。
此前，Rhodium、Dot Capital及Prism Venture Management等机构已向该公司注资600万美元。收购完成后，IMGN将保持独立运营，CEO Barak Shragai继续领导团队。
华纳此次收购并非旨在推广旗下艺人，而是希望借此洞察用户在线行为与内容偏好，实现更精准的市场营销定位。简言之，IMGN将成为华纳音乐的重要资源库。
近年来，华纳在投资与并购领域动作频频。今年7月，公司参与了加拿大音频母带处理初创企业Landr的B轮融资；此前还曾收购Songkick和Uproxx等平台。