慕尼黑奢侈品电商Mytheresa计划更名为“LuxExperience B.V.”，以配合对YOOX NET-A-PORTER（YNAP）的拟议收购。该交易涵盖NET-A-PORTER、MR PORTER、YOOX及THE OUTNET等品牌。更名事项将于2025年3月6日特别股东大会表决，并在收购完成后生效。新集团将继续在纽交所上市，股票代码变更为“LUXE”。
战略更名：打造全球数字奢侈品平台
此次更名旨在确立其作为全球领先数字奢侈品平台的定位。首席执行官Michael Kliger表示，奢侈品本质是体验驱动的业务。“LuxExperience”这一名称强调了构建奢侈品爱好者社区的雄心，以及通过数字化与实体体验激发消费渴望的战略方向。
收购YNAP：整合优势巩固市场地位
收购YNAP是实现上述目标的关键举措。Mytheresa与被收购方共享以客户为中心、精心策展及创造独特购物体验等核心价值观。自2006年成立以来，Mytheresa凭借独家合作与创新产品确立了行业领先地位。此次收购将整合各方专长，进一步巩固市场优势。
品牌矩阵：汇聚25年数字零售精华
新集团将整合过去25年数字奢侈品零售领域的知名品牌：
- NET-A-PORTER：成立于2000年，在线奢侈品先驱，以精选女装和编辑式内容著称；
- MR PORTER：自2011年起运营，提供独特的男装及生活方式产品组合；
- YOOX：始于2000年，拥有丰富的往期奢侈品品类；
- THE OUTNET：自2009年起，专注于高品质奢侈品的优惠销售。
协同发展与监管审批
LuxExperience将在保留各品牌独立身份的同时建立统一平台，促进协同效应并强化全渠道体验。该收购预计于2025年上半年完成，尚需获得监管机构批准。