尽管发布日期尚未确定，但此次更新将深刻改变广告主在 iOS14 中触达用户的方式。核心问题在于：广告主如何在 iOS14 发布之前做好应对新规定的准备？
为应对这些重大变化，应用开发者需要采取一系列步骤。他们需要重新审视 IDFA 的使用方式及其缺失可能带来的影响，了解用户同意机制的运作原理，并优化策略以争取更多用户的授权。最后，他们还需审查用户获取和变现策略，确保在新隐私法规生效后，这些策略依然可行且可持续。
为了梳理这些变化的脉络，Adjust 发布了一份新的指南，详细说明了在 iOS14 于 9 月发布前需评估的事项以及当前应立即采取的行动。
这些变化将如何影响移动营销？
随着 iOS14 的推出，应用开发者必须通过应用内显示的消息向用户获取同意，以便跟踪用户数据。拒绝跟踪的用户其 IDFA 将变为全零字符串，从而无法使用。默认情况下，用户在打开应用时即被视为未授权；当他们看到通知后，可以选择授权分享 IDFA 或确认不授权。这一过程针对每个应用单独进行，即用户可能允许应用 A 跟踪，但不允许应用 B 跟踪。
这些变化将 specifically 影响移动应用生态系统的广告定向功能。再营销、排除定向、细分、相似受众等依赖 IDFA 的功能都将受到影响。因此，这些变化将在广告变现和用户获取方面引发重大变革。
iOS14 中仍有许多未知的重要细节，需要在发布前解决许多技术性问题。整个行业应携手合作，寻找既能保护用户隐私，又能为应用开发者和广告主提供可持续未来的解决方案。同时，每个人都应开始为这些变化做好准备，以便自信地迎接 9 月的到来。然而，确定从何入手可能颇具挑战。这正是 Adjust 指南的价值所在——它深入剖析了最重大的变化，并列出了应用开发者应优先执行的关键步骤。