继推出二维码功能后，Instagram近日上线了旨在丰富创作者内容的“指南”（Guides）板块。该功能自5月启动测试以来，现已全面升级并开放更多实用特性。
Guides标签页的核心作用
Guides最初专为心理健康与福祉领域设计，允许特定组织和专家在疫情期间为用户提供应对焦虑及哀伤情绪的资源支持。
早期该功能仅对少数创作者开放，用于发布瑜伽、冥想和正念等主题内容。本质上，Guides是一种围绕单一主题整合照片、视频及评论建议的“数字指南”。创作者既可引用自身素材，也能纳入其他网红的内容，形成结构化推荐。
此举意在将流量留存于平台内部：此前IGTV对标YouTube承载长视频，如今Guides则试图替代个人博客或网站，成为长图文内容的官方载体。
新增功能拓展应用场景
升级版Guides不再局限于健康建议，新增地点推荐与产品种草功能。创作者可借此制作更丰富的长格式内容，满足多元化分享需求。
据Twitter用户Alessandro Paluzzi逆向工程披露，Instagram正在探索多种指南类型，进一步丰富了内容发布选项。目前创建入口已集成至发布菜单，支持动态、故事、IGTV、Reels及新建Guide等多种选择。
#Instagram正在探索创建不同类型指南的可能性👀 pic.twitter.com/IhqWHydOsF
—— Alessandro Paluzzi (@alex193a) 2020年8月25日
在具体操作中，用户可选择创建三类指南：
- 地点指南
- 产品指南
- 帖子指南
重构网红推荐生态
Guides精准契合了Instagram的推荐生态系统。它将以往故事中零散的“向上滑动”式推荐转化为独立、专注的内容形态，专门服务于有明确消费意向的用户。
对创作者而言，这种形式既避免了密集推广引发的粉丝反感，又能在保持亲和力的同时强化互动效果。
Instagram负责人Adam Mosseri曾透露，该功能原为旅行类网红设计，后因疫情临时转向健康领域。如今随着功能完善，Guides正逐步回归并拓展其最初的商业化愿景。