据App Annie 2020年报告预测，当年移动广告支出将达2400亿美元。在实时竞价机制的驱动下，该行业正经历重大转型。
过去十年，瀑布流模式是主流变现方式。但鉴于其局限性，出版商正转向更公平、透明且高效的竞价生态。随着App竞价在移动游戏领域普及，去年Facebook Audience Network采用竞价的出版商数量增长了七倍。1
Facebook发布的《获取广告收入的新纪元：App竞价如何推动企业转型》报告，总结了全球出版商对竞价系统的看法，并详述了其在财务与运营层面的收益。
通过实时竞争增加收入
Game Insight（代表作《Guns of Boom》等）CEO Anatolijs Ropotovos强调了竞价的核心优势：
由于竞价系统揭示了每个广告主在每个展示中愿意支付的最高价格，出版商可以预期其收入会增加。
在传统瀑布流中，广告位基于历史均价分配，高价广告主若排位靠后可能无法出价，导致库存未能以最优价售出。竞价系统则让所有广告主实时竞争，有效解决了这一痛点。报告显示，实施竞价后，多数出版商每日活跃用户平均收入（ARPDAU）提升了2%至27%。2
土耳其超休闲游戏开发商Ruby Games（代表作《Sling Drift》等）将主要收入源切换为Audience Network应用内竞价后，也迅速获益。其创始人兼CEO Mert Kurum表示：
启动流程并将所有操作迁移到应用内竞价系统比我们要容易得多，我们很快就看到了其好处。
案例研究表明，得益于实时竞争，Ruby Games在使用竞价的应用中实现了ARPDAU增长。
提升运营效率
竞价系统免去了手动管理瀑布流的繁琐，支持多需求源轻松集成，使团队能聚焦业务增长。对于两年内从2人扩至15人的Ruby Games而言，技术自动化至关重要。Mert Kurum指出：
我们通过提高效率所赢得的时间，使我们能够投资于创建新原型，扩大团队规模，并增加用户获取预算。
实施如竞价系统等新技术和游戏相关改进，不仅简化了我们的广告活动管理并帮助我们解决遇到的问题，还确保我们在行业趋势的前沿保持领先地位，从而推动业务增长。
替代瀑布流模式后，Ruby Games获得了更多时间优化广告体验、推出新游及提升互动，这对构建长期可持续商业模式至关重要。
迈向新时代的步伐
DC《全球移动游戏内广告预测》3指出：“随着广告技术和流程变得越来越有效和高效……从手动瀑布流模式向程序化竞价流程的转变，正是这种成熟度的象征。”预计这一趋势将持续至2023年。
随着更多发行商体验到财务与运营双重优势，应用内竞价将成为行业变现的标准方式。
1 Facebook内部数据，2020年第一季度与2019年第一季度对比
2 ARPDAU增长数据来自Game Insight、GSN Games、FUN-GI。
3 IDC，《全球移动游戏内广告预测》，2019–2023，文档编号US45637219，2019年12月