阿里巴巴旗下AliExpress发布德国消费者在线购物行为研究报告。数据显示，2025年德国消费者购物策略更趋理性，在注重产品质量的同时，个人兴趣对消费决策的影响显著增强。
意识购物：质量优于数量
研究显示，73%的德国受访者计划进行更具战略性和意识的网购，59%倾向于购买更少但更高品质的商品。该趋势在35至44岁人群中最为突出（63%）；而55岁以上群体仍高度关注性价比（77%）。
休闲消费与自我奖励成主流
个人爱好正成为重要消费驱动力。52%的德国人计划增加休闲活动相关产品的支出，这一比例在波兰（71%）和西班牙（68%）更高。同时，43%的德国消费者希望增加自我奖励型消费，其中18至24岁年轻群体占比达59%。
从品类来看，食品（72%）、服装（48%）及美容产品（33%）仍是核心消费领域，宠物用品（31%）与家居园艺（28%）也保持较高热度。
代际差异：娱乐体验与功能需求分化
不同年龄段对网购的认知存在显著差异。53%的18至24岁年轻人将网购视为休闲娱乐方式，而77%的55岁以上人群仅将其作为满足生活必需的功能性渠道。值得注意的是，39%的35至44岁中年群体认为网购是一项令人厌烦的义务。
体验式购物提升平台吸引力
为优化购物体验，德国消费者最期待免费样品（45%）和新奇产品发现（39%），互动元素如游戏（29%）及问答测验（27%）也有助于提升参与度。
数据表明，过去三个月欧洲消费者平均线上支出为353欧元，德国市场则以467欧元位居前列。此外，68%的德国消费者在日常购物中会使用AliExpress等跨境电商平台。
AliExpress欧洲商业总监Gary Topp指出，当前消费市场正经历向理性消费的转型，性价比、品质保障及个人兴趣已成为驱动增长的核心要素。