护肤是近年来随着社交媒体平台增长而迅速发展的快消品（FMCG）品类之一。据Traackr最新报告显示，CeraVe、Vaseline等平价品牌表现突出，加之新一代网红的推广，被视为推动该品类增长的主要因素。
随着网红推广的化妆品、旅行或户外产品热度下降，护肤产品逆势上升，促使越来越多专注于这一品类的“皮肤网红”（skinfluencer）涌现。从TikTok、Instagram和YouTube频道粉丝增长情况来看，他们重点推广的品牌主要是The Ordinary和CeraVe。对比2019年上半年与2020年同期数据，护肤相关内容增长了197%。我们认为，居家期间形成的习惯改变以及网红在此方面的内容发布，是推动这一增长的最重要因素。