据媒体报道，亚马逊计划将其低价折扣平台Haul从美国扩展至海外市场，以应对Temu、Shein及AliExpress的竞争。知情人士透露，该服务预计将于今年内在欧洲上线，同时亦有迹象表明亚马逊正筹备进军墨西哥市场。
招聘动态印证全球化战略
亚马逊近期下架的招聘信息揭示了其全球扩张意图。该公司曾招募专注于Haul国际推广的软件工程师，以及负责墨西哥市场拓展的资深产品经理。相关职位申请显示，由CEO Andy Jassy领导的最高管理层已将Haul视为核心增长项目。
对此，亚马逊发言人未予证实，但表示公司始终致力于通过丰富产品选择、降低价格及提升便利性来满足客户需求。
Haul运营模式对标中国跨境平台
Haul于2024年11月在美国推出，专为价格敏感型消费者设计。该平台仅在Amazon App内运营，主营服装、美妆及配饰等20美元以下的商品。货物主要由亚洲卖家直发，物流时效约15至20天。这一模式与Temu和Shein高度相似，旨在争夺低价市场份额。
值得注意的是，环保合规或成为Haul进入欧洲市场的挑战。尽管亚马逊自2023年起在欧洲推行可回收包装，但Haul目前仍依赖塑料包装，后续可能需进行物流与包装调整以符合当地环境目标。
战略定位：从实验性项目转向长期布局
“Haul”一词在网络购物语境中意指“淘货成果”，常指代社交媒体上展示的低价时尚或生活方式类商品。若扩张计划属实，表明亚马逊已将Haul定位为超越短期实验的战略级项目，旨在巩固其在激烈竞争的低价细分市场的地位。未来数月，该平台的国际化进展及面临的挑战将备受关注。