土耳其2020年上半年媒体与广告投资预估报告已发布。报告显示，上半年媒体总投资额为 62.94亿里拉 ，媒体和广告总投资额为78.67亿里拉。该报告由德勤（Deloitte）代表广告商协会（RD）、广告主协会（RVD）、互动广告协会（IAB）、户外广告基金会（ARVAK）、全国广播协会（URYAD）及移动平台研究营销与广告协会（MMA TR）联合编制完成。
新冠疫情直接冲击媒体与广告投资
新冠疫情对土耳其媒体和广告投资产生了直接影响。疫情期间，广告主优先维护品牌知名度，随后转向以销售为导向的活动；随着居家时间增加，受众向家庭消费类媒体渠道转移。疫情对广告投资的影响在第二季度最为显著：电视和数字媒体受负面影响较小，而电影院和户外媒体投资则大幅下滑。
电视媒体投资逆势增长4.9%
占土耳其媒体投资总额34.7%的电视媒体，今年上半年同比增长 4.9%，达21.86亿里拉。 尽管全球预测显示2020年电视广告支出将萎缩13.8%，但土耳其市场表现相对稳健。
居家时长增加推动了电视观看量上升，3月至5月专题频道收视增长迅速，但因拍摄取消，主要频道被迫重播旧节目。零售、金融及电商领域通过针对性活动维持了市场活力，但部分广告主因制作困难取消或推迟投放，导致电视广告投资增速未达预期。
前六个月数字媒体投资达34.79亿里拉
因报告方法论变更，本期数字媒体投资范围扩大，虽无法与去年同期直接对比，但整体呈现显著增长。数字媒体投资占土耳其媒体总投资的55.3%，今年前六个月达34.79亿里拉。 其中，搜索引擎、视频广告和社交媒体份额提升；移动端投资占比升至71.6%，程序化购买份额升至81.4%。
预计下半年受开学季及年底促销推动，数字广告投资将持续增长；同时，随着疫情影响减弱，前期缩减的其他媒体投资有望回升，数字媒体在总广告投资中的份额或将发生结构性变化。
移动广告投资达24.91亿里拉
2020年前六个月，移动广告投资达24.91亿里拉。 自3月以来，电子商务数据攀升，用户密集使用移动通信和社交媒体进行沟通，音乐、娱乐、食谱、体育、兴趣内容及电视剧重播等移动端消费内容激增，吸引了大量广告投放。疫情期间，移动游戏日活用户增长15%，部分游戏在土耳其日活达500万级别，带动了游戏内广告的增长。
印刷媒体投资下降37.3%
印刷媒体投资占土耳其媒体总投资的2.9%，今年前六个月同比下降 37.3%，至1.85亿里拉。 疫情限制措施导致消费者媒体使用习惯剧变，受众大量转向新闻门户网站和电视。
户外媒体投资下降26.7%
户外媒体投资占土耳其媒体总投资的4.6%，今年1月至6月同比下降 26.7%，至2.89亿里拉。 作为长期稳定增长的渠道，此次大幅收缩超出预期。尽管预计2020年底难以完全弥补上半年损失，但该渠道有望迅速恢复。
广播媒体投资下降17.1%
广播媒体投资占土耳其媒体总投资的2.1%，今年前六个月同比下降 17.1%，至1.3亿里拉。
电影媒体投资骤降54.1%
影院媒体投资仅占土耳其媒体总投资的0.4%，今年前六个月同比 大幅下降54.1%，至2500万里拉。 全球影院广告投资原预计2020年增长5.0%，受疫情影响现预计萎缩31.6%。影院3月关闭、8月在严格限制下重开，加之好莱坞及本土电影制作停滞，是导致该渠道广告投资急剧下滑的主要原因。