TikTok Shop 正加速推进全球扩张战略。据 DAO Insights 报道，该平台计划于4月在巴西、6月在日本启动服务，旨在巩固核心电商市场份额。此前，TikTok Shop 已宣布将在德国、法国和意大利正式上线。
欧洲市场落地与物流基建升级
TikTok Shop 自2021年在英国运营、2023年进入美国后，于2024年底陆续拓展至西班牙及爱尔兰等欧盟国家。在基础设施方面，平台持续强化履约能力：德国已正式启动“由 TikTok 履约”（Fulfilled by TikTok）项目，西班牙也在积极招募物流专业人才。
拉美及日本市场准入策略
巴西市场将由墨西哥运营团队统筹管理。目前平台正邀请当地商家预注册，待官方通道开放后正式入驻。受海关规定限制，巴西站将不提供“全托管”模式，卖家资质要求与墨西哥类似。
日本站点目前已开启商家意向收集工作，初期将优先面向本土企业及零售商开放。
全球化布局应对市场竞争
作为拉美最具活力的电商市场之一，巴西已形成亚马逊、Temu、Mercado Libre 和 Shopee 多方激烈竞争的格局。面对亚马逊近期下调费率以争夺商家的举措，TikTok Shop 入局将面临严峻挑战。
鉴于美国市场前景的不确定性，TikTok Shop 愈发重视多元化市场布局。依托东南亚地区的强劲增长势头，平台正通过积极的国际化战略分散风险并寻求新增长点。