沃尔玛旗下零售媒体部门 Walmart Connect 推出全新展示广告 API，支持品牌及代理商通过自有平台直接管控展示广告，并与付费搜索实现深度协同。初步测试数据显示，该功能显著提升了广告投放效果。
Walmart Connect 销售高级副总裁 Ryan Mayward 指出，站内展示广告有效弥补了消费者从“发现”到“购买”链路中的衔接短板。
展示与搜索广告协同效应显著
此前，零售商仅能通过 Walmart Connect 后台预订站内展示广告。新 API 上线后，广告主可利用自有管理工具进行更精准的控制与优化，进一步拓展投放机会。
测试结果显示，同时触达搜索与展示广告的客户，其购买转化率是仅触达搜索广告客户的三倍，平均客单价高出 40%。在消费电子、玩具及季节性产品等品类中，相比纯搜索广告，组合投放带动销售额增长达 67%。
业务版图持续扩张与生态完善
Walmart Connect 已从早期的付费搜索扩展至自助预订、活动 API 及第二价格拍卖等多元化服务。站外媒体方面，通过与 The Trade Desk 合作推出的 DSP 平台，已接入 CTV 及社交库存，其中 CTV 成为增长最快的板块之一。
针对广告漏斗中间环节的连接缺失，新展示广告 API 旨在强化站外引流与站内搜索转化之间的闭环。此外，Walmart Connect 还推出了合作伙伴状态分级系统，帮助广告主高效匹配服务商：
- 高级合作伙伴：具备丰富的 Walmart Connect 广告解决方案经验，提供活动执行及基础优化支持。
- 高级合作伙伴+：以数据驱动策略和全链路优化能力为特色，助力广告主实现长期增长及新功能测试。
目前该分级体系主要覆盖活动管理服务提供商，后续将逐步扩展。
布局数据隐私安全与 CTV 整合
为满足快消品制造商对深度洞察的需求，Walmart Connect 正测试符合隐私保护标准的清洁室（Clean Room）分析环境。同时，随着 NBCUniversal、迪士尼等 CTV 库存的整合以及智能电视制造商 Vizio 的收购，沃尔玛将进一步强化其在连接电视领域的战略布局。
加速追赶亚马逊零售媒体市场地位
Walmart Connect 正成为亚马逊在零售媒体领域的强劲对手。Digiday 调查显示，2024 年使用 Walmart Connect 的广告主比例升至 46%，较 2023 年的 24% 大幅增长。依托全美约 5,200 家实体门店网络，沃尔玛能够通过线上线下联动将品牌直达销售点。预计美国店内零售媒体广告市场规模将在 2028 年增长至 10 亿美元。
财务数据印证了其增长势头：2024 年 Walmart Connect 营收增速近 30%，超越亚马逊，目前广告业务已占沃尔玛总收入的三分之一。凭借新 API 及 CTV 整合战略，沃尔玛正持续巩固其在美国零售媒体市场的竞争地位。