土耳其最具影响力的互联网大会Webrazzi Summit 2020正如火如荼地进行。联合利华冰淇淋品类营销总监Eser Lapanta在题为“Digital Never Melts”的演讲中，介绍了他们在新冠疫情期间如何提升Algida的销售额。
新冠疫情期间面临的问题
在土耳其，Algida的冰淇淋销量超过整个欧洲大陆，达到10亿支。随着新冠疫情的到来，Algida宣布自4月起进入下滑趋势。Lapanta表示，前15天对公司至关重要，随着限制和禁令的实施，各项营销活动被迫暂停。
由于预算削减以及20岁以下目标受众在4月至6月期间居家，公司调整了营销策略。为此，公司在数据驱动且富有创意的营销战略中，聚焦于适应“新世界”的四大概念：居家时间增加、移动与互联网流量上升带来的电子商务增长、规避风险以及倡导健康生活方式的购物偏好。
免费网络
在此框架下，公司将近年来以汽车抽奖为重点的Magnum活动改造为用户可赢取网络套餐的基础设施。此举促进了家庭订购冰淇淋并快速消费的需求。
在斋月期间，公司通过视频通话让分离的家庭团聚的想法，将同一活动应用于Maraş Usulü产品。
值得一提的是，公司在隔离期间通过Instagram直播，让消费者与Sertab Erener、Can Bonomo、Nükhet Duru和Candan Erçetin等重要艺术家一起享受“七家客厅音乐会”。凭借这一举措，Algida成为《Instagram新冠疫情 playbook》中收录的唯一一家来自土耳其的快速消费品（FMCG）品牌。
为顺应疫情期间居家烹饪的趋势，公司联合Carte D'or品牌，与知名厨师合作推出了系列含冰淇淋甜点内容。
UniCornetto：我们自主创造自己的预算
Lapanlar指出，在一个一切数字化的时代，他们希望向Z世代提供比传统爱情故事更真实的内容。因此，在与Aleyna Tilki的合作中，创造了一个打破常规、将王子变成青蛙、执着追求爱情的Aleyna卡通形象。该活动的YouTube影片获得了4300万次观看。
通过额外策划，专为Aleyna卡通形象定制的产品在Trendyol Instagram账号上发售。Eser Lapanta对UniCornetto商业产品评论道：“这是一项我们自主创造预算的项目。”
值得一提的是，公司与Les Benjamins品牌就Magnum产品展开合作。双方短时间内设计了胶囊衣橱产品，该活动在短时间内获得超过2.5亿次曝光和4700次提及。
作为YouTube上粉丝最多的平台之一，Max暑期学校以800万曝光量和160万次观看量，陪伴孩子们度过居家时光。
疫情中的新机遇
值得一提的是，Algida在疫情期间通过新的合作伙伴关系和品牌定位增强了其品牌影响力。将冰淇淋纳入餐饮菜单、成为食品配送篮的首位食品合作伙伴，以及使提供Algida产品的餐厅数量翻倍，都是其中的几项举措。
该公司在Grocerynow/Grocerycom框架下，聚焦家庭冰淇淋消费场景，将产品上架至Migros Hemen、Getir、Banabi和Migros虚拟市场。通过绩效营销，其业务规模实现了三倍增长。
值得一提的是，该公司还推出了自有平台。Algida与“赢奖”应用结合，凭借即时价格折扣吸引关注，同时支持B2B和B2C领域的市场推广。该应用在三个月内触达50万用户，并有29万人参与了折扣促销活动。