多年来，Y世代一直是品牌与营销人员制定战略的核心焦点，如今正逐渐让位于新一代。购买力和影响力不断增强的Z世代已成为营销人员的新关注重点。尤其是1997年之后出生的人群，凭借其消费习惯和对数字世界的独特视角，已变得不可忽视。
总消费能力达1000亿美元
凭借消费习惯和总计1000亿美元的购买力，Z世代已成为所有品牌必须理解的重要力量。随着年龄的增长，他们逐步步入成年并开始赚取自己的收入，这使得Z世代持续引发各大品牌的浓厚兴趣。Z世代平均每天在手机上花费4小时15分钟，这一时长超越了其他所有世代，同时他们也稳居移动购物最强群体的地位。因此，在制定战略时，品牌和营销人员绝不能忽视该群体在移动世界中的行为、偏好和期望。
AdColony发布了与独立研究机构Global Web Index合作进行的调查结果，以理解引领这一数字时代的世代。这份包含七个章节的报告涵盖了Z世代在移动世界中的兴趣领域、行为方式、在不同领域的购买力差异、与其他世代相比对移动游戏的看法，以及广告商如何最快地触达他们。
63%的Gen Z表示，获得同龄人的尊重对他们来说很重要
Gen Z渴望归属感与被接纳感。每五位Z世代成员中就有两位表示，他们容易受到他人观点的影响；这一比例比全球平均水平高出17个百分点。此外，63%的Z世代表示，获得同龄人的尊重对他们而言非常重要。正如预期，由于年龄原因，63%的Z世代仍与家人同住；其中52%为在校学生。
81%的Z世代认为品牌应制作有趣且亲切的内容
从广告主关注的重点来看，81%的Z世代认为品牌应制作有趣且亲切的内容和视频。与其他世代相比，78%的Y世代、73%的X世代以及仅62%的更早世代持有相同观点。
移动游戏仍是最高效的广告投放渠道
AdColony EMEA和LATAM总经理Volkan Biçer指出，Z世代尤其在与数字和移动技术共同成长的过程中使他们领先一步；特别是移动游戏在很大程度上满足了Z世代的社交需求和与朋友共度时光的愿望。Biçer表示，45%的Y世代自认为是移动玩家，而Z世代中这一比例上升至54%，这意味着移动游戏仍然是广告商最有效的渠道之一。