1849年，美国加利福尼亚州因发现金矿而沸腾。淘金者衣物磨损极快，对结实面料的需求激增。Levi's创始人Levi Strauss抓住商机，于1872年与裁缝Jacob Davis合作，推出加固耐用的蓝色丹宁布裤子。次年，该品牌以“矿工制服”闻名，首款名为“XX”的蓝色牛仔裤正式面市。
以其耐用性闻名……
今年迎来148周年庆典的Levi's，自创立起便以产品耐用性著称。这些为长期穿着设计的产品在二手市场广受欢迎。如今，这一声誉通过SecondHand平台得到进一步巩固，该平台允许客户出售磨损或使用过的二手商品。
Levi's借助产品吸引力，通过该平台与客户建立持续且可持续的关系，触达环保消费群体。在Levi's SecondHand平台上，顾客甚至被鼓励交换已购商品，以尽可能延长其流通使用时间。
根据物品年限定价
用户可从SecondHand销售中获利，这体现了拥有2800家门店的品牌致力于解决消费者伦理和环境关切的决心。商品售价根据年限、状况和原价而定，介于5至35美元之间。Levi's负责二手商品的清洁、拍摄和上架，并提供复古时尚视频解说及DIY教程。
报道指出，二手商品市场规模已达240亿美元，增速超过零售业。这不仅出于经济考量，更因许多购物者倾向于寻找非当季商品、进行再评估并确保可持续性。此前我们曾发布过一篇报道，指出二手商品市场不仅出于经济考量，还因为许多购物者更倾向于在此寻找非当季商品、进行再评估并确保可持续性，其规模已达240亿美元，增长速度超过零售业。此外，预计到2028年，二手快时尚潮流规模将是当前的1.5倍。
“明智之举……”
在“消费社会”现象持续塑造21世纪格局的同时，二手奢侈品牌平台Modacruz创始人Melis Güçtaş将此举解读为Levi's的明智策略，但认为并不意外。她指出Levi's并非首家采取此类行动的品牌：
Galeries Lafayette是四年前启动这一举措的品牌之一……
就在上个月，H&M、GAP等四个品牌投资了二手领域，并购买了能够将其构建为商业模式的平台。甚至在两周前，Gucci也宣布将出售二手产品。一些品牌决定在线下即在其自有门店中向用户提供二手购物体验。
如果你查看未来消费者衣柜中分配给二手物品的比例，2008年这一比例为3%，目前为6%，预计在未来八年内将升至13%。此外，预计到2028年，二手快时尚潮流的规模将是当前的1.5倍。这是因为一代尊重自然、购买可持续产品的消费者正在成长，另一个原因是这些商品的定价……
事实上，全球时尚产业正处于疯狂且持续发展的状态。随着技术的赋能，你可以在一个地方看到所有这些现象。