自2005年首次推出以来，亚马逊Prime全球用户已超1.5亿，现已向土耳其市场开放。该服务最初以快速配送为核心卖点，如今权益不断拓展，涵盖视频、游戏、音乐等流媒体内容，以及智能助手、个性化购物折扣咨询等多元功能。
在土耳其，亚马逊Prime凭借次日达配送及影音娱乐等特色功能迅速吸引大量关注。尽管目前仍处于免费试用阶段，但体验过各项权益的用户中，表示未来将增加下单频率的比例相当高。
当前土耳其电商市场由Hepsiburada、Trendyol和n11主导，受长期消费习惯影响，亚马逊短期内难以跻身前三。不过，Prime会员丰富的附加权益已有效降低了用户的入会门槛。