亚马逊计划于3月底在美国推出“春季大促”，在德国同步启动“春季优惠”活动。通过多品类大幅折扣，亚马逊旨在强化用户粘性，并在传统Prime Day之外构建常态化促销矩阵，以应对Temu和Shein等竞争对手的市场冲击。
美德两国春季促销活动详情
美国站“春季大促”定于3月25日至31日举行。活动期间，电子产品、服装、花园家具及家居用品等超35个品类将提供高达40%的折扣。除每日特惠和Prime会员专属福利外，主打低于20美元低价商品的“Amazon Haul”项目也将作为重点推广内容。
德国站“春季优惠”与美站同期进行，取代了去年的“复活节优惠”。据德国亚马逊负责人Rocco Bräuninger透露，本次活动涵盖电子产品、家居园艺、玩具及亚马逊自有设备等品类，约十万种商品可享最高50%的折扣力度。
应对中国电商平台的竞争策略
高频促销锁定价格敏感型用户
面对Temu和Shein激进的价格战与直销模式，亚马逊正通过加密促销频次来稳固市场份额。从Prime Day、Prime Deal Days到黑色星期五，再到如今的春季大促，亚马逊试图以持续的优惠激励防止用户流向更具价格优势的竞品平台。
发挥物流优势并探索个性化体验
相比中国跨境电商平台，亚马逊的核心壁垒仍在于Prime会员享有的当日达或次日达服务。为弥补价格劣势，亚马逊不仅加大了折扣力度，还致力于通过AI购物助手Rufus及基于购买历史的个性化推荐，优化用户体验。此次春季大促有望填补冬夏促销间的空档期，成为亚马逊新的固定购物节，但其能否有效抵御外部竞争压力仍有待市场验证。