继2018年斥资47.5亿美元收购营销软件公司Marketo后，Adobe今日再次以15亿美元收购了核心产品为工作流管理工具Workfront的营销业务。此次收购将进一步巩固Adobe在营销领域的竞争实力。
此前，Adobe曾以16亿美元收购Magento，并在营销自动化领域与Salesforce、SAP及Oracle展开激烈角逐。加上本次收购，Adobe在过去两年内累计投入80亿美元整合三家营销公司。随着SAP近期收购Emarsys，科技巨头间的营销赛道竞争正日趋白热化。
Adobe收购Workfront的决策是如何形成的？
收购完成后，Workfront预计将并入Adobe Experience Cloud产品线。Adobe Experience Cloud平台与产品高级副总裁Suresh Vittal透露，双方长期保持密切合作；疫情的发展加速了将Workfront纳入Adobe体系的进程。
值得注意的是，Adobe团队在远程办公期间已深度使用Workfront。鉴于疫情可能持续至2021年底，Adobe决定将这一内部验证有效的工具整合进自身体系，从而向用户提供更完善的远程工作解决方案。
Suresh Vittal表示：
新常态促使营销与体验交付团队转向分布式办公模式。我们在合规治理、内容产出速度及业务管理等场景发现了新需求。借助这些新用例，所有资产都将处于机构监管之下，经创意与营销团队双重审核，确保其真实、准确地传达品牌价值。
Workfront获得的投资及协议详情
成立于2001年的Workfront累计融资3.75亿美元，其中去年单轮融资达2.8亿美元。其客户涵盖Home Depot、T-Mobile和Deloitte等知名企业。
Workfront现有客户3000家，其中1000家同为Adobe客户。此外，Workfront提供API接口，可实现与Adobe Creative Cloud及Experience Cloud的无缝对接。
基于双方高度重合的客户群，此次收购被视为必然选择。Workfront首席执行官Alex Shootman认为，合并将显著加速增长：
我们在营销领域仍处于起步阶段，通过建立此类大型合作关系，有望实现跨越式增长。
根据协议，Workfront 960名员工将加入Adobe Experience Cloud团队，由Alex Shootman继续领导并向Adobe数字体验部门执行副总裁兼总经理Anil Chakravarthy汇报。该交易预计在Adobe财年第一季度完成。