2020年，受疫情及远程办公普及影响，全球数字内容消费显著增长。IAB土耳其数据显示，互联网游戏、视频及音乐消费时长延长，直播内容持续升温。Zenith预测显示，全球日均在线视频观看时长从2019年的84分钟增至2021年的100分钟，推动广告投资向视频领域倾斜。
品牌视频在促进购买方面效果显著
2020年调查显示，66%的用户倾向于通过短视频了解产品或服务信息；84%的受访者表示，观看品牌视频会直接促使其产生购买行为。
Verizon研究指出，未来96%的广告主计划采用至少一种视频格式投放广告。其中，三分之二广告主认为视频广告的转化效果优于其他格式，In-stream（插播式）视频以40%的成功率成为表现最佳的广告形式。
2020年，使用In-stream视频的广告主占比达68%，短广告备受青睐，30秒及以下时长的广告投放持续增长。支持直接购物的视频格式受欢迎程度较去年翻倍。
借助深度学习技术，视频可触达消费者旅程的每一个阶段
RTB House将深度学习与第一方数据结合，打造以品牌为核心的动态视频广告结构，实现个性化故事呈现。该平台确保在消费者购买旅程各阶段精准推送适配内容，有效提升品牌知名度及用户互动。
除YouTube及社交媒体平台外，该解决方案旨在帮助品牌通过视频触达消费者，达成短期与长期KPI指标。基于数据定制的个性化视频营销活动，可获得更高成效。
制作视频广告时应注意哪些事项？
随着视频广告投资增加，创意制作不仅需符合品牌视觉语言，更应设计能激发用户行动的格式。RTB House创意团队开发的灵活广告格式，旨在提升现有或新开发视频的营销影响力。
制作In-stream（插播式）视频广告需注意以下要点：
高级动画：添加微动画吸引注意力并建立内容关联，提升视频互动效果。
个性化产品：利用AI算法持续优化推荐，精准展示用户感兴趣的产品，加速购买决策。
将品牌信息与产品结合：在视频开头和结尾融入产品展示，建立情感联系，增强营销效果。
尽量控制在15秒以内：为抓住消费者注意力，品牌信息传递时间正日益缩短。
定制电视广告：建议为数字平台单独制作创意内容；若仅拥有电视广告素材，务必进行数字化适配，以确保有效吸引消费者。
与消费者建立长期联系的关键在于深入理解用户行为。鉴于每位用户的动机、需求及偏好各异，RTB House完全个性化的流媒体视频广告解决方案，完美契合了以用户为中心的数字营销策略。