AT&T携手亚马逊推广HBO Max，破解用户活跃度难题
为应对HBO Max增长瓶颈，AT&T计划通过与Amazon Prime及其他亚马逊服务合作，向用户提供HBO Max内容。据AT&T 10月底数据显示，HBO Max注册用户达2870万，但活跃用户仅约1270万。这种订阅与活跃用户的巨大差距在土耳其运营商流媒体服务中同样普遍，主要源于服务未能满足需求或曝光度不足。
渠道整合提升可见度，延长用户观看时长
由于未上线Amazon Fire TV和Roku等高市场份额平台，HBO Max及Peacock作为频道形式的可见度降低，使用情况受到负面影响。通过Amazon Fire和Prime Video订阅HBO Max，不仅有助于提升服务可见度，还能有效延长用户观看时长。
激活沉睡用户，助力亚马逊生态增长
将HBO Max整合进Amazon Fire和Prime体系，既能吸引已注册但未激活的用户，也能凭借内容多样性吸引新用户选择亚马逊。尽管HBO Max内容是否进入土耳其市场尚不明确，但作为Amazon Prime会员的核心权益之一，Amazon Video有望在推动土耳其市场Prime用户增长方面发挥关键作用。