AdColony发布的2020年品牌安全研究数据显示，全球用户日均在线时长达6小时49分钟，较三年前增加半小时。在EMEA（欧洲、中东和非洲）及LATAM（拉丁美洲）地区，移动端日均使用超3小时，预计2021年将再增30分钟，移动设备已成为核心广告平台。
CBS News指出，消费者日均接触广告量已从20世纪70年代的约500条激增至近5,000条。信息过载加剧了品牌竞争，品牌安全成为行业核心挑战。Traffic Guard/Juniper预测，全球广告欺诈损失将从340亿美元升至870亿美元，其中亚太地区（APAC）将由190亿美元飙升至560亿美元。
面对严峻形势，营销团队与广告主不仅致力于构建消费者信任，更需强化代理商、发布商及全链路平台的沟通，以提升品牌知名度、广告记忆度及忠诚度。AdColony《2019品牌安全研究》曾显示，用户偏好移动游戏广告甚于YouTube等平台，且不当内容与“假新闻”会严重损害品牌形象。
移动用户广告偏好与内容安全感知
2020年研究数据延续了这一趋势。以土耳其市场为例，移动用户最常在YouTube（24%）看到广告，Google和Instagram各占21%，移动游戏以16%位列第三。但在不安全内容感知方面，Facebook（39%）和YouTube（30%）居首，移动游戏仅占4%，表明用户在移动游戏中遭遇不良内容的概率极低。
60%的受访者表示，在相关内容旁看到广告会“对广告主产生负面看法”，46%的人认为这会影响购买决策。
各平台“假新闻”分布及疫情相关广告影响
假新闻是侵蚀信任的关键因素。全球范围内，Facebook假新闻占比高达47%，Instagram为31%，Google为25%；而移动游戏（11%）和Snapchat（17%）比例最低。EMEA地区数据同样印证了这一点：移动游戏假新闻占比仅7%，Snapchat为5%，远低于Facebook（46%）、YouTube（23%）和Google（22%）。
在新冠疫情期间，57%的受访者认为在相关议题旁展示广告能提升对广告主的正面印象。EMEA地区数据显示，该区域用户最常通过Facebook（21%）接触广告，其次为移动游戏和Google（均为19%）。然而，Facebook（47%）和YouTube（25%）仍被视为不安全品牌内容的高发区，比移动游戏高出6个百分点，56%的受访者认为在此类环境投放广告会损害品牌形象。值得注意的是，EMEA地区仍有42%的受访者认为在疫情相关内容旁投放广告能传递积极形象。