尽管面临经济不确定性及运动用品市场疲软，迪卡侬德国2024年仍实现稳健增长。全年商品交易总额（GMV）达11.7亿欧元，同比增长2.1%；息税前利润（EBIT）为2730万欧元，同比减少1130万欧元，主要系对新门店及数字基础设施加大投入所致。
核心业务逆势上扬
自行车与团队运动表现亮眼
在竞品普遍承压的背景下，迪卡侬自行车品类销售额逆势增长8%，电动自行车及租赁方案贡献显著；团队运动领域增长7.5%，登山、健身等传统优势品类保持稳固。服务业务增速尤为突出，全年完成维修超12.7万次并新增两家车间，带动该板块销售增长16%。
全渠道融合深化客户粘性
线上线下协同仍是战略核心。实体店凭借咨询与体验优势，贡献了74%的销售额；线上零售占比26%，其中在线市场板块占数字销售额的20%，增长强劲。通过点击取货、跨渠道退货及门店下单等服务，品牌持续提升购物灵活性与便捷度。
门店网络与服务模式升级
多形态门店加速扩张
2024年，迪卡侬投入1900万欧元升级门店网络。除对威斯巴登、伯布林根等地门店进行现代化改造外，还在汉堡、波茨坦开设新店。创新店型方面，柏林火车站区域首次落地市中心店，汉堡MediaMarkt科技村内建成大型多运动品类门店。截至年底，德国门店总数达88家。
可持续发展融入商业闭环
二手转售服务促成超8.8万件商品流转，回购服务回收1.08万件商品。按生态设计标准开发的产品占比达53%。此外，慕尼黑和汉堡新设工坊，专门针对城市客群提供定制化可持续服务。
数字化平台重塑品牌体验
随着decathlon.de新电商平台上线及“通过运动的奇迹推动人们前行”新品牌理念发布，数字基础设施全面优化。平台新增自行车租赁入口，并与JobRad等企业合作；联合Rebike推出高端翻新自行车，在线上及三家线下门店同步销售。
未来战略规划与全球布局
2027年扩张蓝图与就业创造
迪卡侬计划到2027年在德国新增60家门店，重点布局市中心核心地段，目标是让90%的人口可在20分钟内抵达门店。届时将创造约3000个新岗位，目前德国员工总数已达5522人。
集团全球增长支撑本地投资
迪卡侬集团全球营业额达162亿欧元，固定汇率下增长5.2%，数字渠道占比升至20%，员工超10.1万人。基于全球良好态势，集团宣布至2027年将向德国市场追加投资1亿欧元，以强化本地品牌影响力。
2025年增长预期
展望2025年，迪卡侬德国计划追加5700万欧元投资，持续扩大门店网络并优化可持续与数字化服务。首席执行官Arnaud Sauret表示：“2024年的业绩验证了我们在贴近客户、创新及可持续发展道路上的正确性。”