经历数年动荡后，德国在线零售于2025年第一季度重现复苏。据德国电子商务和邮购协会（bevh）数据，今年1月至3月电商商品销售额同比增长3.2%，达197亿欧元，增速自2022年中以来首次超越通胀率；较2019年危机前水平增幅更达17.5%。
数字服务增长乏力，仍低于疫情前水平
旅行预订、票务销售等数字服务领域虽录得3.8%的温和增长，总额达28.3亿欧元，但相比2019年同期45亿欧元的规模仍有显著差距。
药店与DIY品类领涨，图书音像持续萎缩
在商品细分市场中，在线药店受电子处方制度落地推动，药品销售额同比增长7.8%；传统DIY及建材产品亦实现7.2%的显著增长。鞋类销售摆脱圣诞季低迷态势回升5.8%，食品零售以5.1%的增幅跑赢大盘。
服装与电子产品分别增长3.9%和4.4%。相比之下，书籍、电子书及有声书销售下滑2.3%，音像制品市场萎缩3.4%，表现疲软。
D2C品牌与平台份额提升，传统网店增长停滞
渠道方面，在线市场销售额增长5.1%，D2C品牌表现更为强劲，涨幅达6.7%。反观传统在线商店仅微增1.2%，多渠道零售商甚至出现0.4%的小幅下滑。
这一结构性转移主要源于品牌方日益依赖大型平台进行多触点布局，进一步巩固了平台方的市场份额优势。
行业呼吁保障购买力，警惕政策推高成本
bevh常务副总经理马丁·格罗阿尔本豪森（Martin Groß-Albenhausen）对当前复苏态势持积极态度，同时警示潜在政治风险。他强调，新政府需在保障居民购买力的同时，避免成本上升挤压小型零售商生存空间。特别是针对国际科技巨头的监管措施，可能间接推高数字基础设施成本，使网络中小供应商处于竞争劣势。