反垄断诉讼让科技巨头成为焦点，它们之间也开始出现摩擦。关于App Store佣金问题引发诉讼的争议，我们之前已经向大家介绍过。近年来，尤其是Facebook剑桥分析（Cambridge Analytica）丑闻之后，苹果因在产品中增加隐私和安全功能而脱颖而出，App Store新增的安全和隐私功能吸引了科技巨头的目光。
App Store的新隐私政策
在深入讨论细节之前，让我们一起来看看苹果通过新更新对App Store隐私政策所做的更改。根据这些更改，App Store上发布的应用程序必须对用户更加透明和清晰。开发者必须说明收集了哪些用户数据，以及这些数据如何以及在何处使用。
App Store隐私标签
值得一提的是，苹果在9月份推出了新的隐私更新，本周也发布了隐私标签。用户可以通过这些标签详细了解Facebook收集的数据，其细节和长度引人注目。
苹果在其iOS应用中暴露Facebook追踪你的所有方式，这确实令人震惊 pic.twitter.com/hDhB85qk1L
在此，我们可以说苹果通过增强安全功能，找到了与设备制造商竞争的新途径。甚至可以说，App Store的这一新政策已经在某种程度上类似于欧盟的新法律提案。最近，欧盟提出了两项新的法律提案：《数字服务法案》（Digital Services Act）和《数字市场法案》（Digital Markets Act），值得我们回顾一下。
DSA将要求平台在删除非法内容时，说明其采取的措施及原因。拥有超过4500万用户群体的平台，必须透明地披露算法如何对产品、卖家排名和推荐进行排序。面向广大用户群体的平台，还将被赋予研究人员访问关键数据的权限。
WhatsApp抗议活动
接下来谈谈App Store这一举措在生态系统中的反响。一周前，Facebook应用家族中的明星产品WhatsApp声称，Apple的新隐私政策造成了不公平竞争。该公司声明称，同样的透明度规则也应适用于iMessage。然而，作为iPhone机型预装应用、无需通过App Store下载的iMessage，却不必公开其收集的数据。
此外，WhatsApp指出，用户应有权比较WhatsApp和iMessage。WhatsApp还批评Apple未将其自研应用与第三方应用置于相同的规则之下。根据该公司的声明，Apple的这一做法将使WhatsApp在竞争中处于不利地位。
Facebook的报纸广告
如果WhatsApp的母公司Facebook将此抗议活动推向高潮，它便在《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》上投放了广告。对于几乎已转变为数字广告平台的Facebook来说，选择物理媒体进行广告投放引人注目。但考虑到它所选择的报纸，我们可以说它试图就此事营造广泛的公众舆论。
我相当确定 #Facebook 正在与 #Apple 争夺对个人数据的访问权。#PID #隐私 。#全屏广告 #wsj pic.twitter.com/029WwaGSs0
在广告标题中使用了“我们代表所有小企业对抗苹果”这句话。广告针对的是iOS 14隐私政策的变化。据称，如果没有个性化广告，企业的销售额将下降60%。作为一名社交媒体从业者，我可以肯定地说，Facebook广告为小企业带来了巨大的好处，促进了增长并提供了高质量的销售线索。因此，Facebook的说法并非毫无道理。
Facebook的广告及其博客上发布的详细解释和分享紧随其后。根据Facebook博客上的说法，Apple自己的广告平台也不会像iMessage那样受到iOS 14透明度规则的约束。
“对抗苹果的免费互联网”
Facebook的广告远不止于此。Facebook发布了一份新的报纸广告，题为“对抗苹果的互联网自由”（Apple vs. Free Internet）。在这份广告中，该公司声称苹果将“改变我们所知的互联网”。根据广告中的说法，随着iOS 14更新消除个性化广告，用户若想访问他们喜爱的食谱和体育网站，将需要付费订阅并支付费用。
简而言之，根据公司的说法，获取信息和内容将需要付费。用一句老套的话来说，“如果你没有为产品付费，那么你就是产品。”这种观念将被摒弃。那么，这真的有那么糟糕吗？
内容创作者和出版商最终能够定期从他们的劳动中获得收入，而用户将对自己的数据拥有更多的话语权。用户并不介意为Netflix、Prime Video等数字平台付费，他们也可能愿意为其他内容服务付费。
另一方面，如果互联网上的每个平台都收费，这将引发关于信息获取与收入分配的问题。这并不是一种自由或公平的做法。
报纸广告中的苹果回应
显然，这些变化将深刻影响Facebook的广告收入以及小企业的增长和收益。然而，Apple坚决不同意这一观点。该公司通过强调用户的权利，而不是从其他企业的角度来审视隐私问题。
一位苹果发言人针对Facebook的首个整版报纸广告回应称：
我们认为，这只是一个让用户脱颖而出并对此立场表态的简单问题。用户应该知道他们的数据何时被收集以及如何在其他应用和网站之间共享，并拥有选择是否允许的权利。
iOS 14中的“应用跟踪透明度”并不要求Facebook改变其跟踪用户和创建定向广告的做法，只是要求他们向用户提供选择权。
考虑到Facebook过去经历的丑闻，包括剑桥分析（Cambridge Analytica），以及我们在《大黑客》纪录片中看到的其对政策的影响，我们不得不赞同Apple的观点。
Facebook支持DSA和DMA：“DMA将为Apple设定界限”
在这场争论之外，Facebook对DSA和DMA的支持言论表明，该公司愿意承担责任，但其责任对象并非Apple。特别指出的是，DMA将对Facebook、Google、Amazon和Apple等科技巨头实施反垄断制裁。
一位Facebook发言人在就此问题发表声明时表示：
我们希望DMA也为Apple设定界限。Apple控制着从设备到应用商店再到应用的整个生态系统，并将这种权力用于损害开发者、消费者和像Facebook这样的大型平台。
蒂姆·库克对Facebook的回应
Apple首席执行官蒂姆·库克则通过推特的推文为Apple的iOS 14政策进行了辩护。库克在推文中重复了官方声明的内容：
我们认为，用户应该对自己被收集的数据以及这些数据如何被使用拥有选择权。Facebook可以像以前一样继续在应用和网站上追踪用户；iOS 14中的应用跟踪透明度功能仅要求它们在之前征求您的同意。
我们相信用户应有权选择关于他们的数据如何被收集和使用。Facebook可以继续像以前一样跨应用和网站跟踪用户，但iOS 14中的“应用跟踪透明度”将要求他们首先征得您的许可。 pic.twitter.com/UnnAONZ61I
来自土耳其的评论有哪些？
当大象打架时，草会被踩扁。Facebook和Apple在努力增加自身收入的同时，掌握了塑造整个生态系统的力量。而法律监管的缺失则由小型企业和用户共同承担后果。
随着议程的快速推进，土耳其创业生态系统的领先人物通过推特分享他们的评论。投资者Erdem Yurdanur引用了Teknasyon创始人Mustafa Vardalı的推文，指出问题的核心在于获利。
我确信Apple的唯一目的就是赚钱，否则隐私只是实现这些目的的工具。从这个角度来看，这篇文章非常重要，我希望Apple能 somehow 放弃这一决定。 https://t.co/CWNkeJx4hY
Mustafa Vardalı则认为需要更详细地审视小企业的问题。
IDFA 问题对你来说可能无关紧要，但所有企业都会因此受到深远影响。Facebook 分享了一篇关于 IDFA 的精彩文章，Apple 将于下月推出该政策：https://t.co/dBtn6pqMNc
不可否认，Facebook 广告对创业生态系统具有巨大价值，但我认为不能为了小企业的利益而忽视用户授权问题。规则应由国际且中立的法律机构制定，而非由 Apple 和 Facebook 等私营企业决定。