尽管鞋类零售市场竞争激烈，欧洲最大鞋类零售商Deichmann在2024年仍以创纪录销售额收官。这家埃森家族企业计划投入约4.2亿欧元用于门店现代化及数字基础设施建设，为未来发展奠定基础。
2024年全球业绩稳健增长
销售额与均价双升
2024年，Deichmann集团全球毛销售额达87亿欧元，同比增长2.3%。受品牌鞋价格上涨影响，平均单价提升，总销量仍稳定在1.8亿双以上，其中海外销售占比约68%。
德国市场保持强势
在德国整体市场微跌背景下，Deichmann实现毛销售额27亿欧元，同店销售额（按面积调整）增长1.5%，反映出消费者对高价位款式需求增加。线上线下合计售出约6700万双鞋，竞争力持续稳固。
业务战略聚焦核心优势
终止MyShoes概念
作为战略重组的一部分，Deichmann于2024年完成MyShoes概念的收尾工作，关闭了德国和奥地利的所有门店及线上渠道，旨在集中资源发展经济效益更高的销售渠道。
SNIPES持续增长
集团旗下潮牌SNIPES 2024年在欧洲增长5%，全球增长4%，销售额超18亿欧元，成为重要增长引擎。其与巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成新合作，球衣已印有SNIPES标志。
加大全渠道与数字化投入
历史性投资升级基础设施
Deichmann计划2025年投资4.2亿欧元，创公司历史新高，其中1.36亿欧元用于德国市场。重点包括全球约450家门店的现代化改造，引入数字化足部测量、送货上门等新服务。2024年德国已有超100家新店采用新模式。
深化全渠道布局
集团正加速开发整合电商、会员体系及数字化足部测量的新客户应用。底层全渠道平台已在17个国家上线，并将于2025年进一步扩展，以提升数字客户体验。
坚持独立经营与性价比战略
创始人Heinrich Deichmann对2025年发展前景持乐观态度。集团将在保持对外部投资者独立性的同时实现可持续增长。核心竞争力仍在于高性价比及丰富的品牌矩阵，涵盖成熟运动品牌及Esprit、Kappa、s.Oliver等新授权品牌。