欧倍德第一媒体集团（OBI First Media Group）在“零售媒体现场”活动上宣布多项新举措，旨在全面提升线上线下零售媒体效能。核心举措是在OBI.de网站部署基于Topsort人工智能技术的广告服务器系统。该系统支持自动化竞价流程，利用历史用户数据优化以投资回报率（ROAS）为导向的营销活动，实现预算精准分配及搜索词定向投放。
品牌方可选择自助服务或管理式服务模式，考核重点从单一出价转向整体活动表现。通过强化关键词定向策略，欧倍德致力于提升广告语境相关性与用户体验，确保投放更加精准高效。
携手RTL子公司深化精准广告投放
欧倍德与RTL德国子公司Ad Alliance达成合作，引入数据洁净室解决方案。基于欧倍德CRM数据，双方将整合连接电视（CTV）、视频及展示广告资源，实现对目标受众的精准触达。目前首批应用案例已进入实施阶段。RTL德国首席商业、技术与数据官Carsten Schwecke对欧倍德的广告技术基础设施给予高度评价，并表示将持续拓展合作项目。
联合STRATACACHE试点门店数字广告
在实体零售领域，欧倍德自4月起与STRATACACHE在北莱茵-威斯特法伦州多家门店开展为期三个月的大尺寸数字屏幕试点项目。75英寸屏幕分布于花园、工具及家居等区域，在销售点直接展示视频广告。系统配备传感器监测客流及视线接触频次，助力品牌方量化评估广告效果。
欧倍德第一媒体集团总经理Patricia Grundmann强调，仅向顾客展示真正相关的内容是核心宗旨。此次举措彰显了欧倍德通过全渠道、以用户为中心及技术驱动的方式，进一步提升零售媒体可衡量性的战略决心。