装饰连锁品牌Depot正对其2024年中申请的破产程序采取果断重组措施。今年第一季度，该品牌已在德国关闭45家门店，预计夏季将再关54家。所有者Christian Gries决定清算原实体，并通过新成立的公司仅保留150至200家具有经济前景的门店，旨在构建可持续的商业模式。
债权人委员会已批准该重组计划。Gries向《商报》表示，生存必须进行彻底削减。新公司将无历史债务负担启动，且部分员工不会被纳入新组织架构，具体人数尚未公布。
前特百惠高管加盟，精简结构谋存续
包含Depot在内的原Gries Deco Company (GDC) 正处于清算阶段，未来业务将由新成立的GDC Deutschland GmbH承接。新管理层除Gries外，还包括前特百惠（Tupperware）德国负责人Marco De Benedetti。De Benedetti于今年3月加入，曾主导特百惠德国子公司清算工作，其重组经验将被应用于Depot的新业务中。
尽管未能引入外部投资者，但管理团队认为，更精简的结构与新战略为品牌存续提供了机遇，致力于使企业具备面向未来的竞争力。
聚焦线上零售，推行亚洲直发模式
在缩减实体店规模的同时，Depot将战略重心转向在线零售。Gries在接受德国新闻社采访时强调，未来产品将提前实现数字化上架，并绕过中央仓库直接从亚洲发货。此举旨在更快响应市场趋势，提升商品组合管理的灵活性。
消费谨慎与低价竞争加剧重启难度
Depot的重启面临严峻的外部环境。消费者购买态度趋于谨慎，对装饰礼品行业造成沉重打击；同时，Action等线下折扣商及Temu等电商平台凭借激进价格策略抢占市场份额，导致Kodi、Depot等传统零售商陷入困境。
在经历多年成功后，Depot近期屡遭挫折。此次重组被视为让企业重新站稳脚跟的最后尝试，但在当前市场环境下，该战略能否奏效仍不明朗。