凭借《死侍》等作品深受喜爱的演员瑞恩·雷诺兹，其创办的Maximum Effort公司近期成为营销界焦点。该机构以《死侍》广告片起家，凭借独特的创意内容形式脱颖而出。“Maximum Effort”之名源自电影中标志性台词，其官网对自身的定义简洁而独特：
Maximum Effort为好莱坞明星瑞恩·雷诺兹制作电影、剧集、内容及鸡尾酒，作为其个人娱乐项目，并偶尔对外公开。
机构成立背景与核心理念
2018年，瑞恩·雷诺兹与麦肯前执行创意总监乔治·杜威共同创立Maximum Effort。杜威曾在麦肯任职16年，后出任SpaceX通信与内容高级副总裁，其在二十世纪福克斯的工作经历也备受瞩目。
Maximum Effort团队精简、扁平且反应敏捷。雷诺兹尤为看重两点：合理控制广告成本与保持快速响应。这种对速度与成本的执着契合数字化营销趋势：在社交网络热点瞬息万变的当下，低成本且精准的内容更易在全球引发热议。
雷诺兹旨在融入数字对话而非拍摄昂贵电视广告，更希望通过作品在社交平台引发讨论、占据舆论焦点。从其过往案例来看，这一目标已多次实现。
长期营销策略：与休·杰克曼的“互怼”叙事
与休·杰克曼的“互怼”是其中最突出的案例。两人自2009年《X战警前传：金刚狼》片场相识并成为挚友，虚构的“互怼”始于《死侍》中对金刚狼电影的调侃。这场延续至社交媒体的互动不仅丰富了账号人设，更为营销开辟了新路径。Maximum Effort官网案例中，休·杰克曼赫然在列，涵盖连线演唱会庆生、Fanatics社会责任项目及电影《Front Runner》宣传等内容。
双方曾多次宣布“停火”。例如在为Fanatics“All in Challenge”公益项目合作时，两人便为此暂停争吵。
酒类品牌Aviation Gin的幽默营销
另一焦点项目是两人的品牌联动视频。休·杰克曼拥有咖啡品牌Laughing Man，瑞恩·雷诺兹则于2018年收购并做大金酒品牌Aviation Gin（后出售给帝亚吉欧）。产品反差暗示这场争论经过精心设计。
在名为“Ateşkes”（停火）的视频中，两人宣布和解并为彼此品牌代言，结果却加剧了“互怼”，该视频YouTube播放量超千万次。
Maximum Effort专注于为Aviation Gin打造幽默广告。在一支公布Virgin Atlantic将提供该酒服务的视频中，雷诺兹与维珍集团创始人理查德·布兰森出镜，调侃了企业家的陈词滥调。
交叉营销与本土化对标
幽默之外，Maximum Effort不乏战略思维。雷诺兹曾将Netflix电影《6 Underground》的宣传转化为三星广告，并在Aviation Gin广告中植入“mid-roll”广告，单支广告容纳四个品牌。迪士尼电影《Free Guy》的宣传同样延续了这一风格。
疫情期间，该公司高效制作了Match.com及Mint Mobile的主题视频，迅速抢占市场先机。
国内亦有类似模式，如喜剧演员Cem Yılmaz创立的CMYLMZ Fikirsanat公司，除电影外亦涉足广告制作，近期因与Hepsiburada的合作备受关注。但两者不宜直接对标：虽均以幽默为核心竞争力，但面向的消费群体截然不同。