随着网红营销领域的持续增长，新的创业项目不断涌现。由Özgür Taşkaya和Emre Atalay创立的网红营销平台Fenomio，为市场带来了全新视角。
该平台不仅连接社交媒体红人与品牌，还提供基于绩效的合作模式。传统网红营销多采用固定费用合作，难以精准衡量效果，导致品牌回报往往不及预期。Fenomio通过按点击付费、按应用安装付费及按销售付费等模式，有效解决了这一痛点。
网红可通过分享平台为每次活动生成的专属链接，实时查看收益。
Fenomio创始团队及成员
创始团队拥有全球化经验。联合创始人Emre Atalay是移动绩效营销机构BcnMonetize创始人，该机构在巴塞罗那成功运营并服务全球多国客户。另一位联合创始人Özgür Taşkaya此前曾在英国和苏格兰担任Skyscanner EMEA增长团队负责人，并在海外广告技术公司任职。两位合伙人背景均深耕数字广告行业。首席技术官Özgür Kaya则在伊兹密尔积累了丰富管理经验。
尽管Atalay和Taşkaya现居巴塞罗那，但作为伊兹密尔人，他们选择从土耳其市场起步，在伊兹密尔创立Fenomio。目前团队共7人，受新冠疫情影响，办公室暂停运营，全员远程办公。
Fenomio平台（含分析与测试功能）开发历时约5个月。团队未使用现成基础设施或外包服务，而是全自主开发。Özgür Taşkaya表示：
为提供独特的设计与用户体验，我们在设计上进行了密集协作；为满足用户需求，我们从零构建架构，所有技术需求均在内部解决。我们依靠才华横溢的内部软件团队推进项目，而非外部外包。
Fenomio运作机制
Fenomio是一个双向市场。广告主可创建活动、设定单次点击出价并向网红报价，或批准网红报价。品牌无需逐一发送简报跟进，即可同时与众多网红合作。
网红登录后即可查看可参与的活动。参与按销售分成活动的网红，可将计划分享的链接添加至“活动链接”板块生成专属链接，分享后按销售额获取佣金，并可在平台实时查看收益。
除销售分成外，平台还提供应用下载类活动。网红可在活动前查看单次下载收益及预算。此类活动预算由平台根据网红粉丝量及互动率自动计算。
增长数据
上线仅四个月，Fenomio实现快速增长。目前已与Instagram、TikTok及YouTube上的1200名网红建立合作，且数量持续增长。平台更倾向于合作高互动率的微型网红，而非头部大V。
广告主方面，现有9家公司积极合作，包括Çiçeksepeti、Hopi、Gittigidiyor、Armut和Match Group等知名企业。关于转化与销售数据，Özgür Taşkaya介绍：
应用下载广告转化率因垂直领域不同，波动在4%至30%之间，日最高下载量达6000次。购物类应用首单转化率高达30%。按销售付费活动虽本月刚启动，但已实现日五位数销售额，预计还将大幅提升。
收入模式
Fenomio不向品牌和网红收取额外佣金，而是根据实际支付金额（按点击、销售或安装），实时扣除自身佣金后将剩余部分支付给网红，佣金比例因活动类型而异。
谈及竞争优势，Özgür Taşkaya表示：
Fenomio让广告主透明查看流量来源，避免程序化及DSP广告平台中因流量不明导致的欺诈与滥用。我们不是盲投网络，而是完全透明的平台，也是唯一支持以点击、安装及销售为导向合作的平台。
此外，作为本土企业且由伊兹密尔团队自研技术，Fenomio独具特色。我们不使用第三方技术，除自研平台外，还利用自有算法根据互动率和粉丝数自动分配预算，发布后跟踪转化率，发现异常即发送警报。
目前平台主要服务于拥有移动应用的广告主，已集成Adjust和Appsflyer，同时也对网页广告主开放。按点击或安装计费的活动当天即可上线；按销售计费则视集成结构而定，最长需两到三天。
未来规划
Fenomio计划于2021年寻求投资，全年持续进行产品开发。公司将增加针对网红的游戏化方法、可持续增长循环、过滤器及AR工具。Taşkaya阐述了未来计划：“今年我们将寻求投资。在与土耳其主流电商公司建立合作后，计划年内拓展海外市场。作为科技公司，我们依据麦肯锡‘三层面’模型制定全球战略：第一阶段推出网红移动端应用，随后研究提升留存的游戏化方法；同时布局可持续增长循环，并开发供网红使用的过滤器及AR工具。”
Taşkaya指出，社交网络动态与内容类型的演变正塑造市场：“只要有媒体存在，网红营销便早已融入生活。从早期报纸专栏作家到博客作者，再到Vine、Snapchat的意见领袖，如今Instagram、Twitch、YouTube网红已成为生活一部分。TikTok网红崛起，播客日益流行，未来Clubhouse或其他新平台也可能孕育新名人。网红营销将随社交媒体环境进化而持续发展。”