此前我们曾分享过基于语音的社交网络Clubhouse的详细评测。这款由Paul Davison和Rohan Seth创立的Alpha Exploration推出的应用，近期在Twitter上频繁引发热议。隔离期间，用户聚集于此探讨各类话题。
目前该应用仅面向iOS用户且需邀请码才能注册，却面临着巨大需求。全球内容创作者正积极探索这一新平台并带动粉丝追随，土耳其市场亦不例外。尽管部分热度源于FOMO（错失恐惧症），但精选群体的准入机制也带来了强烈的社区归属感。
Clubhouse短时间内关注度飙升
作为疫情隔离期的产物，《Mücbir Sebepler》堪称典型案例。这档由Melikşah Altuntaş和Bartu Küçükçağlayan制作的Instagram直播节目，被誉为“Instagram版《Beyaz Show》”，是隔离期间最受欢迎的节目之一。昨日，在Lipton Ice Tea赞助下，该节目吸引了6.5万即时观众；随后两人将直播以“After Party”形式转移至Clubhouse。尽管Clubhouse上的After Party采用封闭小组形式，仍接待了4500人。
值得注意的是，Clubhouse的“私密群组”意味着外部人员无法加入。显然，处于发展初期的Clubhouse已开始凭借访问权限和增长速度向Instagram发起挑战。在一个完全限制参与的平台上，凌晨2点的直播能吸引4500名用户，实属罕见。
Instagram与Clubhouse对决，谁将胜出？
7个月前，Clubhouse仅有1500名成员。近期其周活跃用户已提升至200万，随着Android版本开放，它或将与Instagram正面竞争。相比Instagram直播，Clubhouse的优势在于：允许邀请超过两名嘉宾、支持静音及接收语音提问，且无需开启摄像头，这有效提升了互动和内容产出效率。
另一方面，Instagram直播中自动显示的“评论和爱心”效果在Clubhouse中并不存在，一定程度上限制了互动空间。不过，用户已通过开关麦克风模拟鼓掌的方式，为对话增添了必要的互动元素。
尽管如此，Facebook旗下Instagram擅长的“复制”策略可能使其在这场竞争中占据上风。Instagram曾成功复刻Snapchat的Stories（快拍）和TikTok的Reels（短视频），持续维持用户粘性。
但在语音赛道，Twitter已领先一步。2020年11月，Twitter推出语音聊天室及Audio DM（音频私信）功能；Instagram母公司Facebook也在Clubhouse发布两个月后推出了Facebook Rooms。对于已具备语音消息功能的Instagram而言，跟进语音社交势在必行。
从Clubhouse爆红中汲取的经验
Clubhouse的爆红让人联想到早期的Facebook，再次印证了成功社交网络的核心要素：当邀请制、等待列表与意见领袖推荐相结合时，能在用户群体中激发出基于FOMO的惊人关注。
Ashton Kutcher等投资者的参与是触发该效应并奠定社区基石的关键。意见领袖和名人不仅自身入驻，还将其他知名人士带入平台，形成圈层效应。例如在Webrazzi Club数字出版平台会议上，多位意见领袖作为嘉宾出席并分享观点。
在个人品牌塑造主要依托社交网络的当下，名人和KOL选择拥有特定受众的Clubhouse不足为奇。与其他社交网络不同，Clubhouse迅速确立了盈利模式：在获得a16z投资后，宣布将在数月内测试订阅模式，其结构类似Patreon。
此外，该公司已着手开发Android版本。饱受FOMO困扰的Android用户，不久后或将通过邀请码加入该平台。