OpenAI持续优化ChatGPT Search功能，继欧洲用户快速增长后，正式推出全新购物搜索模块，旨在简化平台内购物流程。该功能将向全球Plus、Pro、Free及未登录用户分阶段开放，预计数日内完成部署。
ChatGPT Search新增购物功能
据OpenAI官方消息，升级后的产品搜索结果将展示更丰富的视觉细节、价格信息及客户评价，并提供直达商家链接。OpenAI强调，所有产品推荐均基于独立算法生成，非付费广告。
欧洲用户逼近DSA监管门槛
2025年3月数据显示，ChatGPT Search在欧洲月活跃用户约4130万，正接近《数字服务法》（DSA）规定的4500万“超大型在线平台”认定标准。一旦达标，OpenAI将面临退出推荐系统、严格数据访问限制及强制外部审计等合规义务，违规或面临全球营业额6%罚款乃至被暂停欧盟市场准入的风险。
可靠性与市场竞争仍存挑战
尽管功能不断迭代，ChatGPT Search在复杂查询准确率及新闻内容处理上仍受质疑，与Google等成熟搜索引擎存在差距。若跨越DSA监管红线，合规压力将成为其扩展的关键考验，此次购物功能更新或是提升体验与满足监管要求的重要一步。
AI重塑产品搜索模式
继Perplexity之后，ChatGPT整合购物功能标志着AI驱动的产品推荐正向个性化对话体验演进。这一趋势改变了传统电商流量分发逻辑，品牌商店和商家页面可能仅在交易最终环节才介入，搜索入口价值进一步凸显。