在土耳其，订阅制盒子最初以化妆品盒形式为人熟知。随着电商增长及消费者对创新体验的需求提升，预计未来该类服务使用量将持续攀升。过去五年间，该市场规模增长近五倍，估值约150亿美元。在竞争激烈的数字购物环境中，订阅制盒子已成为品牌实现差异化、脱颖而出的重要手段。
疫情催化市场翻倍，精准锁定白领男性群体
疫情期间，全球盒子订阅服务数量翻倍，尤以美国为甚，显著推动了化妆品与个人护理品类的销售增长。其通过个性化选品、定期配送及新品试用等功能，精准吸引特定客群。目标受众主要为有固定工作的白领阶层；同时，因包含剃须刀、剃须泡沫等高频消耗品，男性用户占比较高。
零售巨头纷纷入局，D2C模式备受青睐
尽管去年购物季中，化妆品及个人护理类订阅盒仅占整体零售市场一小部分，但大型零售商并未忽视这一趋势。Walmart、Target和Amazon均已推出各类别订阅服务。D2C（直接面向消费者）模式在零售及美妆个护领域展现出的积极成效，正受到各规模企业的广泛关注与青睐。