据EHI最新发布的《2025年在线支付》报告显示，PayPal稳居德国电商最受欢迎支付方式榜首。2024年其市场份额升至28.5%，同比增长0.8个百分点，进一步拉大了与排名第二的分期付款（25.8%）之间的差距。
传统支付方式格局变动
分期付款份额持续下滑
在德国高销售额网店支付排名中，分期付款地位持续走弱，较2023年下降0.9个百分点。直接借记（Lastschrift）以17.3%的占比位列第三，同比微增0.6个百分点；信用卡及国际借记卡占比12.3%，同比增长0.9个百分点。
EHI支付专家Horst Rüter指出，若Amazon平台接入PayPal，其整体份额将更高。目前Amazon以信用卡和直接借记为主流，这在一定程度上稀释了PayPal的总体数据，但在其他大多数在线零售商中，PayPal仍占据核心地位。
“先买后付”模式逆势增长
在传统支付方式停滞或下滑的背景下，“先买后付”（BNPL）模式正逐渐获得市场重视。过去三年间，该模式销售额份额翻倍至4.3%。尽管在国际对比中占比尚低，但其战略价值显著：针对高价商品，BNPL的平均客单价明显高于其他支付方式，对商家和消费者均具吸引力。
数字钱包成新趋势
EHI分析还揭示了支付市场的未来动向。46.8%的零售商计划未来接入Apple Pay，36.2%拟集成Google Pay。此外，欧洲本土支付服务Wero正被定位为国际支付提供商的有力替代方案。