无论是在移动设备还是联网电视（CTV）上，流媒体服务用户数量均创历史新高。随着OTT平台逐渐超越传统电视频道，营销人员亟需适应这一变革。
受原创内容热度及消费习惯变迁驱动，移动流媒体在全球各年龄段中快速普及。消费者在手机和CTV上的内容消费持续增长，广告主应把握时机，将预算向这些渠道倾斜并制定相应战略。
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该报告基于美、英、德、土、日、新、韩、中八国8000名受访者的研究数据，描绘了新兴媒体版图，深入分析了全球不同年龄段用户在移动设备及CTV上的内容消费行为，以及品牌衡量多渠道活动成效的最佳实践。
数据显示，移动流媒体并非电视模式的简单替代。面对日益激烈的竞争及消费者主导的娱乐需求增长，其使用频率与时长同步提升。报告打破了“移动端仅用于通勤或极端场景观看”的刻板印象：即便在疫情后居家常态化的背景下，受访国家仍有84%的消费者表示，其智能手机视频消费量持平或高于以往。
家庭流媒体支出亦呈上升趋势。美国虽接受度最高，但支出增速相对滞后；其他国家正迅速追赶，如英国月均支出34.82美元，德国34.36美元，中国33.78美元。
Y世代与Z世代是核心驱动力，他们每周至少通过移动设备观看一次在线视频。同时，大龄群体参与度显著提升。在中国、土耳其等移动化程度较高的市场，全年龄段采纳度极高：中国55岁及以上用户中有89.8%，土耳其同年龄段用户中有88.9%表示每天或每周至少通过手机观看一次视频/电视节目。
综上，移动与CTV流媒体市场的持续增长为营销人员提供了触达目标受众的良机。消费者正将更多时间与预算投入按需娱乐服务。若希望有效互动，营销人员必须重新评估营销策略及绩效衡量工具。
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