亚马逊在美国上线“Enhance My Listing”（EML）新功能，旨在帮助卖家高效优化现有产品列表。该工具基于Amazon Bedrock人工智能技术，在原有生成式AI创建新列表功能的基础上，新增了对现有内容的维护与更新组件，致力于提升产品页面质量并节省卖家运营时间。
从手动维护迈向自动化优化
自2023年底起，亚马逊推出多项生成式AI工具，卖家仅需输入关键词、图片或网址即可自动生成产品页面，后续更扩展至电子表格批量处理。数据显示，全球已有超90万卖家使用该功能，且约90%的卖家直接采纳AI生成内容而无需大幅修改。
提升可见性与转化率
EML功能突破了单纯的创建环节，能够结合最新客户数据与购买趋势对现有列表进行深度优化。系统会自动修订产品名称、属性字段及描述，补充缺失细节并提供改进建议，所有操作均在卖家可控范围内完成。此举有助于卖家精准应对季节性变化或拓展新的目标客群，从而有效提升流量与转化表现。
AI成亚马逊卖家核心战略要素
EML是亚马逊面向市场合作伙伴构建的广泛AI产品矩阵的重要组成部分。除自动化文本生成外，该矩阵还涵盖A+内容创建、个性化推荐及视频广告等功能，底层均依托AWS基础设施及Amazon Bedrock实现模型的快速迭代与持续优化。
此外，亚马逊正测试另一项名为“Amelia项目”的生成式AI助手。该项目于2024年底启动Beta测试，初期面向美国部分卖家开放。Amelia扮演个人销售顾问角色，通过分析业务指标识别趋势，并提供提升销售额、优化库存等具体行动建议。未来，Amelia或将具备自主执行能力，为平台业务开启新的自动化层级，助力中小卖家获取数据驱动的管理工具。
目前，EML已在美国率先推广，并计划在未来数周内覆盖更多卖家。亚马逊表示，将持续推出更多工具以赋能卖家，推动销售过程更加高效成功。