亚马逊宣布将于2025年5月21日至27日，在德国和奥地利市场首次推出“日常用品促销周”。活动期间，涵盖美容、家居及食品等数万种日常必需品最高可享35%折扣。此举旨在应对Temu、Shein及AliExpress等平台的低价竞争，巩固自身市场份额。
知名品牌与自有品牌联动让利
本次促销覆盖美容健康、家居清洁、食品饮料及宠物用品四大核心品类。Philips Avent、HiPP、Hakle、Zewa、Wilkinson Sword、Red Bull及NESCAFÉ Dolce Gusto等知名品牌均参与优惠。同时，Amazon Basics、Amazon Essentials及by Amazon等自有品牌价格最高下调15%，精准满足价格敏感型消费者的需求。
Prime会员享优先购与极速配送
尽管所有用户均可享受活动优惠，但Prime会员拥有闪购商品优先购买权及免费配送权益，部分城市更支持当日达服务。建议消费者提前使用愿望单功能，并开启Alexa或App推送通知，以便及时获取优惠信息。
以品质与服务构筑低价竞争壁垒
面对Temu、Shein等平台凭借极致低价在欧洲市场的快速扩张，亚马逊试图通过“日常用品促销周”强化用户粘性。相较于低价平台在物流时效与售后服务上的短板，亚马逊依托成熟品牌矩阵、高效履约体系及完善的退换货保障，构建差异化竞争优势。
针对日常必需品的定向降价是亚马逊的长期战略部署。该策略旨在回应消费趋势变化：在保持对价格敏感度的同时，消费者仍不愿牺牲购物便利性与服务体验。亚马逊正通过平衡价格与服务，稳固其在低端价格细分市场的竞争力。