Google在I/O开发者大会上发布基于生成式AI的新搜索功能，旨在提升在线购物的个性化与互动体验。此次更新兼顾商家与用户需求，通过智能化手段优化购物全流程。
AI驱动的购物流程升级
自然语言激发购物灵感
用户可通过自然语言提问（如“秋季徒步旅行需要带什么”）获取购物建议。AI系统将分析需求并推荐相关产品、品牌或搭配方案，利用“AI概览”系统结合产品数据与时尚知识生成上下文相关的精准推荐，帮助用户快速决策。
视觉搜索能力增强
Google Lens视觉搜索功能进一步扩展，支持用户上传产品图片获取AI生成的详细信息及购买渠道。该功能显著提升了移动端购物体验的直观性与便捷度。
虚拟试穿与商家生态整合
男士虚拟试穿上线
继女装虚拟试穿后，Google将该功能拓展至男装领域。借助生成式AI技术，用户可在不同体型、肤色及发型的模特身上预览衣物效果，图像呈现照片级真实感，有效降低线上选购的不确定性。
深度整合商家平台
新购物功能将接入Merchant Center与Google Ads。商家可自动优化产品数据以适配AI购物体验，并利用生成式广告格式创建动态创意素材。该广告能根据用户搜索意图实时调整内容，提升投放精准度。
推广计划与数据安全
新功能目前仅在美国上线，后续将逐步向全球推广。Google强调数据安全为最高优先级，用户拥有完全的购物数据控制权。此举旨在强化产品搜索体验，同时提升电商领域的相关性与转化率。