总部位于土耳其的GAIA & INFLOW Network在2022年卡塔尔世界杯数字推广活动中，成功赢得社交媒体管理项目竞标。该机构将作为合作伙伴，负责执行2023年前世界杯在北非、中东和海湾地区的所有数字通信工作。
竞标过程
社交媒体管理项目由最高交付与遗产委员会（SC）主导。该委员会于2011年由东道主卡塔尔成立，负责赛事筹备及基础设施工作。GAIA & INFLOW Network联合体从13家国际代理商中脱颖而出，成功中标并与世界杯推广委员会签署合同。
该机构将在包括北非、中东和海湾地区在内的22个国家开展数字传播与营销活动，其中阿拉伯语国家为首要市场。
GAIA和INFLOW Network的业务范围
数字广告代理商GAIA的核心优势在于其全球传播经验，业务覆盖从远东到美洲、从北欧到中东等数十个国家。其服务品牌包括土耳其航空、卡塔尔航空、DeFacto、Galderma、Greyder、IGA、Trendyol、Martı Scooter、Sabancı Holding以及Rixos Hotels等。
INFLOW Network则是一个汇聚影响者（Influencer）和品牌利益相关方的独立平台。通过在土耳其、卡塔尔、俄罗斯、美国、法国、意大利和瑞士举办的活动及品牌激活项目，该平台已将超两千名影响者与数十个品牌及数千名行业专业人士连接在一起。
GAIA和INFLOW Network的工作领域
在通往世界杯的过程中，GAIA将为组委会提供多方面支持，涵盖内容流程、创意整合、影响者营销、数字广告及可持续的利益相关者沟通等领域，并在委员会内部组建了全职工作团队。
通过GAIA & INFLOW Network联合体的合作，这一举措成为卡塔尔实现国家发展目标的重要决策之一。GAIA在国际平台上的实力已成为委员会强有力的参考依据。
GAIA在世界杯中与全球巨头共享同一网络
作为主要责任方，GAIA & INFLOW Network负责统筹英语、中文和西班牙语传播的全球代理商在22个市场的执行活动。借此新项目，该机构得以在体育和足球行业中与世界顶级代理商处于同一层级，并将协同其他官方机构巩固组织的全球影响力，开展可持续的全球推广活动。
GAIA首席执行官阿夫辛·阿夫奇（Afşın Avcı）表示：
“这项胜利对我们以及土耳其都至关重要，其背后蕴含着强大而充满活力的数字愿景。作为代理机构，我们既代表组委会参与2022年卡塔尔世界杯的相关工作，也代表我们的祖国，对此我们深感自豪与喜悦。作为这一国际赛事的一部分，我们将向全世界分享我们的代理能力与创意力量。”
针对土耳其数字代理机构在全球市场中的地位及零工经济角色等话题，阿夫辛·阿夫奇分享了以下观点：
由于内容处于社交媒体的核心地位且主观性强，其规模化发展较为困难。对于社交媒体而言，搭建基础设施并迅速让10个国家的广告主使用是不可行的。不过，尽管速度较慢，这些服务将在海外得到更广泛的推广，特别是汇率优势以及出口便利性将加速这一进程。
在评估全球零工经济地位时，Avcı解释了其在定价方面的竞争优势：
“我们目前的地位还不够强大，其中一个重要原因是行业内外语能力不够强。全球品牌期望沟通无问题且高效，即不仅要理解英语，更要真正说得好。但在定价方面，我们绝对有优势，这为土耳其机构提供了强大的竞争优势。”
除价格优势外，来自土耳其的创意想法在全球市场的竞争力同样值得关注。Avcı表示：
“我们在创意产生和创造力方面的竞争力非常高。特别是在使用多个渠道、较为复杂的沟通和营销案例中，我们的实用解决方案和灵活性确实带来了优势。”
结合本机构经验，阿夫奇阐述了本地社交媒体和数字营销代理机构吸引全球客户所需采取的步骤：
一个能够流利、自如地使用英语进行交流的团队是不可或缺的前提条件。如果缺乏这一前提，价格或好点子都无法奏效。在满足这一条件后，还必须深刻理解客户所在市场的动态。
我们在某些市场中发现，一些在我们看来简单甚至原始的服务却非常重要。另一个例子是，报价需要非常详细，并明确说明服务范围。在土耳其市场，当我们开始与品牌合作时，通常会被期望提供一切可能的支持，因为我们的工作文化正是如此。