Webrazzi 2021年的第二次会议 Webrazzi Digital 2021 正如火如荼地进行中。本次会议全天围绕新一代消费者习惯、内容消费、网红营销、客户体验及未来营销等话题展开讨论，众多珍贵嘉宾参与其中。
曾在 Ülker、可口可乐、联合利华、Hepsiburada 等公司担任管理职务，并以学者和作家身份闻名的 Yüce Zerey（于切·泽雷），以“数字自我”为主题发表了演讲。
泽雷通过引用历史上的自我膨胀案例开篇，讲述了个人自我膨胀如何引发重大战争并改变国家命运。他强调，企业层面的自我膨胀与战争如出一辙：1955年《财富》500强企业中，如今已有88%不复存在。疫情期间，推动经济与商业模式数字化的“酷公司”取得了胜利，证明了其卓越之处。
人格面具（Persona）：机构为获得社会认可而戴上的面具
泽雷指出，故事核心在于个体直面自身阴影。“人格面具”将阴影力量置于控制之下，表现为机构为获社会认可而戴上的面具。压抑阴影导致自我膨胀上升，这一过程在企业层面同样适用。
什么是数字自我膨胀？
泽雷将数字自我膨胀定义为“幻术大师”：它使个体依赖数字文化中的崇拜与关注，通过无节制自爱让人在镜中追逐完美，陷入病态；一旦遭遇现实重击或潜在创伤，便毫不犹豫地抽身离去。
同时，我们创造的幻觉切断了与现实的联系，逐渐取代现实成为“真实”。任何无节制自爱的人，都会变得依赖他人认可。
在被认可的表演中，系统排斥负面思考与人性，迫使个体不断进行正面肯定。这使人沦为绩效驱动的自我膨胀系统的燃料；为避免燃料耗尽，系统持续要求超常表现，进一步满足自我膨胀。
数字自我膨胀带来抑郁症
抑郁作为基本影响因素显现，使人疏离不同视角，滋生无力感与孤独。为避免意识到孤独，个体拒绝独处，焦虑随之蔓延。由于“人格面具”与真实自我的差距日益缩小，个体最终沦为“假装生活的人”。
对此，企业必须牢记员工和客户都是人。同理心将为明天的KPI做出贡献；企业应直面不完美与错误，达到无需自欺的成熟境界，并铭记设定不切实际的目标只会贬低当下。
个人需意识到对方也是独一无二的。追求享乐者应明白快乐短暂且易逝；自私自利者不应忘记自己其实依赖他人仰慕。失望源于期望过高，即要求事物过于完美无瑕，必须对此进行反思。
泽雷认为，凡事皆做是软弱的表现，“点赞”带来的关注也可能因“取关”消失。她强调个人应当：专注于真正需求，在分享而非剥削中寻找喜悦，不以限制自身生活为代价对他人施压，懂得拒绝，停止过度自爱，放下转瞬即逝的冲动，转向真正的热情，保持自身节奏，最重要的是——成为真实的自己。