土耳其媒体与广告投资估算报告
据德勤（Deloitte）代表广告协会（RD）、广告主协会（RVD）、互动广告协会（IAB TR）、户外广告基金会（ARVAK）、国家广播者协会（URYAD）及移动平台研究营销与广告协会（MMA）编制的报告显示：2020年土耳其媒体总投资额为139.76亿里拉，广告和媒体总投资额达174.69亿里拉。上半年数字广告投资为34.79亿里拉；全年广告投资增长显著的行业包括零售、医疗健康及家用清洁产品领域。
电视增长率达到23%
疫情期间居家时间增加，2020年第二季度电视观看时长显著上升；年底再次封锁后，观看时长回升至高位。去年3月至5月新闻频道收视率增长较快，直播广告投资重要性凸显。受限制措施影响，主流频道被迫重播旧内容，能持续制作节目的频道表现优于其他频道；体育赛事取消或延期也对体育频道收视率产生负面影响。
电视观看时长较上年增长11%
上半年电视投资实现增长；6月起部分恢复正常后，下半年需求远超季节性水平并持续至年底。2020年电视观看时长同比增长11%，总计达3.41726163亿秒。2019年4月人均日均观看时间为4小时34分钟，2020年4月同比增长32%至6小时，观看行为的积极变化带动了广告投资增长。
数字平台实现39%的增长，总投资达75.28亿里拉
2020年数字平台投资同比增长39%，总额达75.28亿里拉。其中搜索类平台市场份额38%，展示类占35%，视频类占20%。搜索类广告投资增长37%至28.49亿里拉；展示类增长32%至26.49亿里拉；视频类增长61%至15.41亿里拉。
数字内容消费增加
疫情初期居家办公使数字内容消费上升；10月后再次封锁延续了该趋势，数字媒体成为全年最常用渠道。主流媒体访问量增加，社交媒体使用时长延长，在线游戏、视频、音乐及流媒体订阅量增长，数字广播和播客收听习惯上升。受限聚令影响，消费者转向电子商务，大量新用户加入网购行列。
语音和视频通话应用用户数量增长
远程办公普及推动语音视频通话应用用户显著增加。品牌方加大数字媒体投入以触达消费者、建立情感连接，社交媒体直播、活动传播及网红合作均明显增长。电商偏好促使品牌提升平台可见性，电商平台自身也成为重要广告主。数字世界突破时空限制、具备高可达性与互动能力，支撑了广告投资和在线媒体规模的增长。
移动平台增长70%
2020年移动平台是数字媒体投资增长最快的领域，占比达70%，投资额52.61亿里拉。搜索引擎、展示类、视频和网红营销等广告形式表现突出。截至2020年前三季度，移动用户增至8230万，普及率99.6%；宽带互联网用户（含移动端）达6500万。
预计户外广告公司的收入将在2021年恢复至2019年的水平
1-2月户外广告活跃，3月中旬至5月初受疫情影响大幅下滑；6-9月未达预期增长；10-11月潜在需求释放，但12月周末禁令阻碍复苏。预计2021年户外广告收入至少恢复至2019年水平。
报刊类投资总额同比下降28%
报刊投资同比下降28%，以3%份额位居第四。疫情导致触达困难、热点转向数字渠道、发行量下降，广告投放严重收缩；杂志停印或转数字版。全国性报纸停刊、地区副刊停止印刷，纸质媒体正努力提升效率。报纸仍通过官网在数字领域广泛覆盖，内容多渠道消费，媒体投资继续多样化。
营业3个月的影院媒体投放金额为2800万里拉
影院是受冲击最大的媒介平台，长时间关闭直至年底才逐步开放，电影制作方陷入困境。2020年仅营业约3个月，媒体投放金额2800万里拉。
2020年广播投资额同比下降10%，为2.95亿里拉
2020年广播投资同比下降10%至2.95亿里拉，占总媒体投资2%。一季度开局良好，封锁后因“无交通流量”部分品牌取消广告；6月部分开放支持有限；10-11月满负荷播出带动年度表现回升；12月全面封锁再次造成负面影响。尽管广播主要在家庭收听，但“通勤收听”认知使其受封锁影响严重。上半年投资萎缩17%，最后2.5个月表现推动全年降幅收窄至10%。今年前三个月广告填充率令人鼓舞，但价格几乎零增长；行业将联合行动争取合理定价，2021年有望成为广播复苏焕新年份。
食品行业在广告投资中位居首位
2020年广告投资最多的行业依次为食品、零售、化妆品及个人护理；增长最快的是零售业，其次是医疗健康/医疗器械、家用清洁产品及相关公司。
就数字媒体投资与传统投资的比例而言，土耳其在38个市场中排名第12位
《2020年底全球媒体与广告投资估算报告》显示，全球媒体投资预计收缩7.4%至5730亿美元，2021年预测为6050亿美元。2020年52%流向数字平台，电视占28%。在媒体投资超10亿美元的38个国家中，总投资6100亿美元（占全球95%），平均收缩7.2%。土耳其按美元计为全球第31大市场，占0.33%；其媒体投资占GDP比例在38国中最低，潜在增长空间约2.5倍。数字与传统媒体投资比例方面，土耳其在38国中排第12位，高于平均水平。
今年发布的报告对方法论进行了调整
本年度数字媒体投资估算扩大样本范围，综合考量新客户获取、竞争环境、疫情正负面影响、官方机构报告声明及其他相关因素，对2020年1月1日至12月31日土耳其数字媒体投资总额进行估算。