Teknosa决定打造自有电商平台，并将其列为未来三年的核心战略之一。新平台将允许第三方卖家通过 teknosa.com 进行销售，此举标志着Teknosa在实体门店与线上渠道能力基础上的重要拓展。
Teknosa向公共信息披露平台（KAP）发布的公告指出：“为丰富电子零售产品组合、快速响应客户需求变化，并将快速增长的电商业务纳入多渠道战略核心，我们决定投资建立市场平台。董事会于2021年4月21日审议决定，将‘构建市场平台能力’作为未来三年主要战略优先事项，以进一步发挥强大的零售优势。”
该平台旨在允许第三方卖家通过 tekno sa.com 向客户销售电子产品，全面满足消费需求。平台将与现有实体店及在线渠道能力有效整合，实现行业多项首创，为客户及所有利益相关者创造更大价值。
竞争加剧
这一发展证实了电商品牌正与大型平台激烈竞争。目前网上销售主要有两种途径：一是通过传统电商网站销售单一卖家产品；二是借助电商平台触达更广泛客群。
如今，品牌为平衡利润，除自有网站外还积极入驻电商平台，以低成本触达受众。由于无需自行处理技术基础设施问题，市场竞争格局更加清晰。零售商与电商品牌正与大型平台展开全方位角逐。
据土耳其电子商务协会（TÜBİSAD）《2019年土耳其电商市场规模》报告，电商平台交易规模已达293亿里拉，显示土耳其拥有比许多国家更成熟的电商市场。因此，Teknosa并非首家采取此举措的企业。早在2020年11月，鞋类零售品牌 FLO 就已将其电商服务转型为电商平台。
估值高昂
作为传统“市场”概念在电商领域的完全对应物，电商平台已成为互联网创业公司中估值最高的企业之一。高销量零售企业希望从中分得市场份额与增长红利，甚至出现了专助电商品牌转型为市场平台的服务商，其估值已达独角兽级别。
科技领域低利润率、高销量的品牌入局将对市场产生何种影响，尚待观察。关键在于如何在运营中避免损害品牌形象。随着更多大型零售公司加入，谁将成为领跑者并取得成功，我们将共同见证。
需要指出的是，若 Kliksa 未在 Teknosa 旗下消失而是转型为电商平台，Teknosa 目前或许处于更有利的位置。从当时看这似乎因 Kliksa 而延误了一步，但从零售视角来看，Teknosa 已抓住当前趋势，有望实现长久发展。