法国参议院近日一致通过法律修正案，拟禁止SHEIN、Temu等中国超快时尚平台在法投放广告，相关推广网红也将面临制裁。此举旨在减轻纺织业环境损害，且明确将Zara、H&M等欧洲传统快时尚品牌排除在禁令之外，以避免扭曲市场竞争。
引入环境附加费机制
针对法国每年人均消费约50件服装及高频废弃现状，该法案规定供应商须履行环境评估义务。自2025年起，环境表现较差的产品每件将被征收最高5欧元附加费；2030年起，该费用上限将提升至10欧元。
欧盟层面同步加强监管
此次立法是更广泛监管行动的一部分。近期，欧洲消费者保护组织BEUC联合21国25家机构对SHEIN提起诉讼，指控其利用“暗黑模式”诱导消费。SHEIN已回应称将配合调查并严格遵守欧盟规定。
在最终立法前，预计9月将由联合工作组制定文本，并需通报欧盟委员会以确认合规性。