全球美容市场虽保持增长，但增速显著放缓。麦肯锡与《时尚商业》联合发布的《美容行业现状》报告显示，预计2030年前年均增长率将降至3%至5%，低于2022年至2024年间的7%。消费者支出谨慎、地缘政治不确定性及市场饱和是主要制约因素。
消费理性回归，品牌需重塑价值承诺
产品价格上涨促使消费者更加关注实际功效。调查显示，75%的高管认为这一趋势将持续成为核心议题，超半数受访者将消费疲软视为最大增长阻碍。对此，企业亟需清晰阐述品牌承诺，并将消费者需求置于战略核心位置。
区域分化加剧，新兴市场成扩张焦点
欧美市场预计到2030年增速将放缓1至2个百分点，而中东（10%）和拉丁美洲（7%）展现出强劲吸引力。70%受访高管看好印度和中东的高增长潜力。尽管美国市场呈现下滑态势，但凭借稳定的需求和人均GDP增长，约半数企业仍计划扩大其市场份额。
香水品类领跑，全渠道体验决定未来
在全球6%的增速下，香水仍是美容市场最具活力的品类，年轻消费者对高品质香氛兴趣浓厚。护肤、护发及彩妆品类虽保持5%的年增长，但在经济压力下消费者支出意愿有所下降。
销售渠道正经历深刻变革。预计到2030年，电商占全球美容销售额比重将从2024年的26%升至近三分之一。实体店继续承担灵感激发与产品体验功能，线上渠道则聚焦精准复购与推荐。投资全渠道体验及个性化客户旅程，已成为适应新销售现实的关键。