社交媒体购物习惯 [研究报告]

引言

社交媒体与购物的关联是近十年来的热议话题。2012至2013年的研究显示其影响甚微，但当前社交媒体对消费的驱动力显著增强，已深刻改变大众行为模式。

值得注意的是，用户主观反馈与实际销售额及贸易规模的变化并不总是一致。事实上，这两种现象并存，社交媒体对购物的影响呈现出正负观点交织的复杂态势。

为探究这一影响，我们于4月开展了专项调查，共收集了324份涵盖不同人口统计特征的样本。后续页面将展示按性别细分的研究结果。