市场购物及该领域新兴企业获投持续增长。零售商通过内部优化、人员扩充及新配送模式，推动购物格局显著向线上转型。受互联网用户消费习惯改变影响，2021年第一季度，市场购物和外卖配送初创企业融资额环比增长近2.5倍。
此外，市场容量提升、产品获取便捷化及促销追踪等功能，均积极助推行业发展。植物基产品可及性提高、健康饮食选择丰富以及高性价比自有品牌（private label）受青睐，进一步提升了消费者购物频次。
与此同时，实体店购物并未被完全替代。即便在疫情期间，线下购物习惯仍得以保留并延续预期。这表明，尽管在线市场购物成为首选，但大部分收入依然来源于线下渠道。