亚马逊Prime Day有望创下美国在线零售额新纪录。据Adobe预测，为期四天的活动总销售额将达约238亿欧元。该活动已跻身年度最畅销购物节行列，销售规模足以与黑色星期五抗衡。
促销时长延长至四天
今年Prime Day首次延长至7月8日至11日共四天。除亚马逊平台外，众多竞争对手也将同步开展特别促销。Adobe指出，此次预期销售规模相当于两个黑色星期五（2024年美国黑五在线销售额为108亿欧元）。
移动商务成核心增长引擎
移动端购物是本次增长的关键驱动力。Adobe预计，超过一半的订单（约125亿欧元）将通过智能手机或平板电脑完成，移动设备已成为消费者进行冲动消费的主要渠道。
全品类折扣力度持平去年
今年折扣水平与去年基本持平。服装类平均降价24%，电子产品降22%，电视降17%，家用电器降16%，玩具降15%。家具、电脑及体育用品亦有10%至14%的价格优惠。亚马逊已提前释出部分最大力度的优惠信息。
AI购物工具流量激增
基于人工智能的购物助手和聊天机器人首次大规模应用。Adobe预计，由AI驱动的流量将同比增长3200%，表明消费者在产品研究和比价环节对智能工具的依赖度显著提升。
红人与联盟营销贡献近两成销售
社交媒体影响者和联盟计划将成为重要销售来源。Adobe数据显示，相关渠道销售额占比接近20%，同比增长16.6%。其中，影响者内容的转化率是普通社交媒体帖子的十倍。
Prime Day演变为战略性采购节点
Prime Day正逐渐被消费者视为购买高价商品的战略窗口期。许多用户倾向于等待大促期间购置电子产品或大家电。数据显示，购物车中高价商品比例预计上升18%，凸显了该活动作为战术性消费节点的日益重要性。