作为Webrazzi RTB House的赞助，在几周前，我们与各位珍贵的嘉宾一起，详细探讨了应用世界和营销中需要注意的事项。在我们由RTB House赞助举办的第二次直播节目中，我们讨论了视频广告的未来将如何发展。
本次极具价值的节目由Webrazzi内容主管GMY Ahmet Buğra Ferah主持，参与者包括RTB House土耳其销售总监Gökhan Seçkin、RTB House土耳其国家经理Can Tunçer、Mediacom Istanbul首席数字官Meltem Moral以及OMD副总经理Atakan Demirci。
深度学习将数字营销推向了新的高度
在面板环节开始前接入直播的Can Tunçer分享了关于RTB House的重要见解。据Tunçer介绍，这家源自波兰的广告技术公司RTB House目前是全球该领域领先的广告技术公司之一。RTB House正在多个不同领域开发新技术，通过深度学习将数字营销推向了新的高度。Tunçer指出，近期视频广告体量迅速增长，视频广告在数字端实现了60%的增长率。他强调，RTB House也强势进军这一领域并取得了显著成果。
如今，品牌正转向定制化解决方案和高性能技术。可以说，这实际上是源于一种需求，而提供全球或本地服务的科技公司也在尽力跟上这一趋势。RTB House在此领域持续进行创新与进步。
个性化视频广告概览
在Can Tunçer之后进行的panel环节中，舞台交给了Meltem Moral、Atakan Demirci和Gökhan Seçkin。回顾视频广告的现状，Meltem Moral表示，数字营销和视频内容，特别是在疫情期间，经历了大幅增长；视频广告现已实现定制化和个性化。Gökhan Seçkin则强调程序化购买在视频领域的重要性。定向投放面临诸多挑战，且库存规模庞大。这意味着当从传统的定向方式转向受众定向时，品牌可能会遇到一些困难。
RTB House通过深度学习对此作出回应，其处理能力高达每秒240万亿次运算。实际上，人工智能已接管了原本需要手动完成的广告投放定向工作。系统能够实时优化视频完播率和点击率。尽管各代理商使用不同的工具，但在此背景下，战略性合作显得尤为重要。
视频中的个性化在电子商务领域日益重要
视频中的个性化在电子商务领域变得尤为重要，因为该领域的用户群体规模变化极快。在这一方面，视频脱颖而出，Seçkin指出RTB House特别加大了对该领域的投资。
Atakan Demirci向我们分享了关于定向和测量方面的宝贵信息。Demirci表示，在购买旅程的全漏斗营销中，视频在各个环节都发挥着积极作用。他指出，过去数字平台上主要播放电视广告片段，但现在视频已能直接影响直接销售。因此，根据报告数据，行业内的所有参与者都在努力制作专门针对这一需求的视频内容。
在进行测量评估时需对行业提出批评
Demirci指出，我们正处于后Cookie时代，强调与一对一营销相比，针对表现出相同行为的人群更为重要。在衡量方面，可以认为全球品牌和广告主在成熟市场中开发的高质量购买指标，正被不加质疑地引入土耳其市场，这一努力具有重要意义。Atakan Demirci表示，广告投资已被“黑客”操控，品牌未能获得预期效果；他同时指出，在衡量过程中有必要对行业进行批评。
与品牌共同确定参数的衡量方式至关重要
Meltem Moral就此问题指出，品牌与发布商均负有相应责任；她强调必须与品牌共同确定参数的衡量方式。若遵循此路径，被“黑客”操纵的发布商将不再凸显。在定向方面，随着机器学习与人工智能等技术的介入，差异化优势得以显现。在此背景下，能够组合不同的定向策略变得尤为重要。Meltem Moral将无Cookie世界定义为“无身份世界”，并补充称这将对品牌和代理商带来重大变革。
在无Cookie时代，一个人将成为多个受众池的一部分
Gökhan Seçkin强调了在管理实时活动时分析结果的必要性。他指出，在无Cookie世界中，受众群体将发挥作用，一个人将成为多个受众池的一部分。Seçkin表示，品牌和代理商将通过定向在这些池中捕捉用户，并透露RTB House已为此构建了基础设施，并将继续以此方式提供服务。
Atakan Demirci就视频规划问题指出，真正的变革始于电视领域，但拥有广泛购买力的受众群体则集中在流媒体平台上。预计到2025年，土耳其将有2500万人成为流媒体平台用户。这意味着视频规划将根据这一趋势进行调整。
错过了《视频广告的未来将如何塑造？》节目或希望重新观看的观众，可通过以下链接查看包含丰富信息的该视频。